Budućnost bez dima: Omni platforma - naučni projekat British American Tobacco

Dok u EU svaka četvrta odrasla osoba puši tradicionalne cigarete, u Švedskoj je ta brojka svedena na samo pet odsto ukupnog stanovništva. Zahvaljujući tome, Švedska je postala prva zemlja bez dima gotovo dve decenije pre roka koji je Evropska unija postavila za 2040. godinu. Zbog toga je Stockholm domaćin konferencije o "Omni platformi", naučnom projektu kompanije "British American Tobacco", koja je posvećena budućnosti bez dima. 

Euronews Srbija u Stokholmu je razgovarala sa direktorkom za naučna istraživanja i regulatorne poslove u kompaniji British American Tobacco (BAT) Danijel Tauer.

Srbija je izabrana za prvo tržište na kojem su predstavljeni najnoviji proizvodi BAT-a za zagrevanje duvana sa značajno unapređenim korisničkim iskustvom. Koji su faktori uticali na tu odluku i na koji način ovo tržište doprinosi globalnoj promociji inovacija u kompaniji BAT? 

"Srbija je veoma važno tržište za BAT i u pravu ste. Nedavno smo u Srbiji lansirali našu najnoviju inovaciju u oblasti bezdimnih proizvoda pod nazivom Glow Hello. Srbija ima povoljno regulatorno okruženje jer pravilno reguliše sve tri kategorije bezdimnih proizvoda. To je za nas sjajno tržište na kojem možemo da učimo o inovacijama i načinu na koji ih prihvataju punoletni pušači. Takođe, to je dobra opcija za korisnike duvanskih i nikotinskih proizvoda u Srbiji koji su prilično zahtevni kada je reč o čulnom iskustvu i inovacijama proizvoda. U Srbiji je stopa pušenja i dalje veoma visoka, pa znamo da nas čeka još dosta posla kada je u pitanju ostvarenje ciljeva smanjene štetnosti duvana".

Euronews

Koncept smanjene štetnosti je u fokusu BAT-ove strategije transformacije. Kako biste objasnili značaj ovog pristupa za krajnjeg potrošača, ali i za društvo u celini?

"U pravu ste kada kažete da je smanjena štetnost duvana u osnovi transformacije BAT-a, jer to jeste ono na što smo veoma fokusirani. Pokušavamo da pomognemo punoletnim pušačima da pređu sa cigareta, za koje znamo da štete zdravlju, na bezdimne alternative nikotinskih i duvanskih proizvoda koji su naučno potkrepljeni kao proizvodi sa smanjenim rizikom. Potencijalna duboka korist za javno zdravlje koju možemo da postignemo ukoliko u tome uspemo, zaista je značajna. Danas u svetu postoji više od milijardu pušača, tako da nas čeka dug put u promeni svesti ljudi da pređu na alternative i da time ostvarimo korist za javno zdravlje". 

Ova konferencija u Stokholmu jasno pokazuje zašto je Omni platforma važna za društvo. Možete li nam reći zašto je ona važna za BAT-ovu transformaciju i ostvarenje vizije budućnosti bez dima?

"Veoma smo uzbuđeni zbog globalnog lansiranja Omni platforme, posebno danas ovde u Švedskoj, jer je Švedska pravi uzor kada je reč o smanjenju štete od duvana. Zašto smo pokrenuli Omni? Zato što i dalje postoji mnogo pogrešnih predstava i zabluda kada se govori o smanjenju štete od duvana. Ono što želimo da postignemo sa Omni platformom jeste da bude centralni naučni resurs. Jedno mesto koje okuplja dokaze iz poslednje decenije, kako iz naučnih istraživanja, tako i iz stvarnog života i koje mogu da koriste svi relevantni akteri - kreatori politika, regulatori, nadležni u oblasti zdravlja, mediji, investitori i sama industrija. Biće potrebno da se svi uključe u konstruktivan dijalog, čak i kada se ne slažemo, kako bismo zajednički ostvarili koristi smanjenja štete od duvana i na kraju došli do sveta bez cigareta i duvanskog dima".

Euronews

Koji su budući planovi kompanije, BAT kada govorimo o globalnom nivou?

"Kada je reč o Omni platformi, cilj nam je da što više podelimo informacije o naučnim dokazima koji pokazuju da je smanjenje štete od duvana najefikasnija strategija za preusmeravanje pušača na bezdimne, manje rizične alternative i da se time u krajnjem ishodu smanji broj bolesti i smrti povezanih sa pušenjem u populacijama širom sveta. Na nekim tržištima i dalje je dozvoljena prodaja cigareta, ali nije dozvoljena prodaja duvana. Na nekim tržištima i dalje je dozvoljena prodaja cigareta, ali nije dozvoljena prodaja bezdimnih alternativa. Naša globalna ambicija sa Omni kao platformom za obrazovanje i komunikaciju usmerene su ka tome da pomognemo regulatorima i donosiocima odluka da razumeju zašto je od velikog značaja za javno zdravlje omogućiti pušačima alternativne izbore" .