Znate li šta je Temu ili Shein haul? Influenseri "pune" TikTok i Instagram ovakvim sadržajem, EU sprema odgovor

Evropska organizacija potrošača upozorava na skrivene reklamne prakse influensera na društvenim mrežama kada su u pitanju brza moda, ali i nezdrava hrana.

Štaviše, možda ste primetili neke od ovih praksi na Instagramu ili TikToku.

Influenseri raspakuju i isprobavaju odeću sa platformi poput Sheina ili Temua kako bi pokazali koliko se toga može kupiti za malo novca, dok drugi prikazuju odeću i aksesoare poznatih brendova brze mode.

Ove marketinške prakse poznate su kao "hauls" ili "try-on hauls" i "dupe" video snimci.

Influenserski marketing takođe promoviše reklame za nezdravu hranu. U Portugalu, McDonald's je sarađivao sa popularnim strimerima koji su istraživali Minecraft svet. U drugim slučajevima, influenseri nude kodove za popuste za brendove brze hrane, rade testove i izazove sa ukusima ili izvode plesne izazove i komične skečeve za brendove pića ili grickalica.

U novom izveštaju, Evropska organizacija potrošača (BEUC) upozorava da influenserski marketing pokreće pitanja poput nedostatka transparentnosti, neotkrivenih komercijalnih partnerstava i podsticaja na prekomernu potrošnju.

"U nekim slučajevima, verujemo da postoji kršenje zakona EU, posebno kada se radi o promociji nečega za šta ste plaćeni, a to ne govorite potrošaču. To je pokriveno zakonima o zaštiti potrošača," rekao je za Euronews Agustin Rejna, generalni direktor BEUC-a.

"Ali nešto što u zakonu EU nemamo pokriveno jeste ovaj odnos između influensera i brendova, influensera i platformi", dodaje on.

profimedia

Prema BEUC-u, 67 odsto praćenih objava influensera koji promovišu nezdravu hranu nije otkrilo partnerstvo sa brendom, ni kao poklon ni kao plaćenu promociju.

Stoga, Evropska organizacija potrošača preporučuje uspostavljanje zajedničke odgovornosti između influensera, njihovih agencija i brendova ako se prekrši zakon o zaštiti potrošača. Takođe se zalaže za zabranu influenserskog marketinga u rizičnim sektorima kao što je nezdrava hrana namenjena deci.

Na nacionalnom nivou, neke evropske zemlje su usvojile pravila za regulisanje komercijalnih aktivnosti influensera. U Francuskoj su Narodna skupština i Senat odobrili predlog za zabranu influenserskog marketinga za brzu modu. Norveška je takođe zabranila influenserima da promovišu nezdravu hranu i piće deci.

Sa svoje strane, očekuje se da Evropska komisija sledeće godine predstavi nacrt Zakona o digitalnoj pravičnosti kako bi se borila protiv nepoštenih praksi na internetu i obmanjujućeg influenserskog marketinga.