Prognozira se kraj inflacije kakvu poznajemo? Moderne tehnologije menjaju način kupovine i merenja cena

Kraj inflacije se približava, veruje švajcarska investiciona banka UBS, ali ne zato što će cene prestati da rastu. Kako objašnjava glavni ekonomista ove finansijske institucije Pol Donovan, njegova procena odražava fundamentalnu promenu u načinu na koji se roba prodaje.

Moderne tehnologije, kako navodi Donovan, omogućavaju prodavnicama da prodaju isti proizvod po različitim cenama, u istom trenutku, zavisno od kupca. Praktično, zakon jedinstvene cene je ugrožen.

On podseća da slika koju danas imamo o cenama u maloprodaji, nije uvek bila pravilo. Pre masovne urbanizacije, prodavci su lično poznavali svoje kupce i mogli su da koriste to znanje kako bi svakome naplatili najvišu cenu koju je mogao da podnese. Danas, onlajn kupovina, ali i digitalne etikete koje se šire u prodavnicama, u kombinaciji sa veštačkom inteligencijom, stvaraju sličnu stvarnost znanja i moći u određivanju cena u maloprodaji.

U eri personalizovanog određivanja cena, merenje inflacije na konvencionalan način je nemoguće, ističe Donovan. Pokušaj utvrđivanja cene proizvoda posetom fizičkoj ili onlajn prodavnici jednostavno bi doveo do beleženja cene koju bi za taj proizvod platio prosečan državni službenik. Ta cena, po svoj prilici, ne bi bila reprezentativna za celokupnu populaciju.

Britanija pokazuje put

Međutim, Britanija pokazuje put ka spasenju merenja inflacije, budući da su u podatke za indeks potrošačkih cena u februaru uključene cene zabeležene skenerima bar-kodova u supermarketima. To znači da su milioni cena koje su stvarno platili pojedinačni kupci, uključujući i personalizovane popuste koji se nude potrošačima putem loyalty kartica i programa lojalnosti, bili uključeni u podatke.

Da bi inflacija "preživela" kao statistički podatak, statističke službe će možda morati da napuste konvencionalno prikupljanje cena i pokušaju da zabeleže sve cene koje plaćaju pojedinačni potrošači, zaključuje UBS.