Zabranjene dve reklame kuće Zara zbog prikazivanja "nezdravo mršavih" manekenki

Britanska Agencija za standarde oglašavanja (ASA) zabranila je dve reklame modne kuće Zara, ocenivši da prikazane manekenke deluju "nezdravo mršavo", što je nazvala "neodgovornim".

U saopštenju ASA navedeno je da je kod jedne manekenke upadljivo mršav izgled pojačan senkama i zaglađenom frizurom, dok je na drugoj slici poza i duboki izrez majice istakao izražene ključne kosti, koje su bile u fokusu reklame, piše BBC.

Reklame, koje su se prikazivale na Zarinoj aplikaciji i veb-sajtu, odnosile su se na kratku haljinu i majicu.

ASA je ocenila da su u prvoj reklami svesno korišćeni svetlosni efekti kako bi noge modela izgledale "primetno mršavo", a da je poza dodatno naglasila neproporcionalnost tela.

U drugoj reklami ključne kosti manekenke opisane su kao "centralna vizuelna karakteristika", što je ocenjeno kao neprimereno.

Zara je uklonila sporne fotografije i navela da su obe manekenke imale lekarska uverenja o dobrom zdravstvenom stanju u trenutku snimanja.

Kompanija je istakla da su slike minimalno obrađene - samo u pogledu svetla i boje, i da su u skladu sa smernicama iz izveštaja "Model zdrave budućnosti" (2007), koji preporučuje angažovanje modela sa potvrđenim zdravljem, posebno u vezi s poremećajima u ishrani.

ASA je razmatrala još dve Zarine reklame, ali ih nije zabranila.

Slučaj dolazi nakon što su ranije ove godine slične zabrane pogodile i druge modne brendove.

U julu je reklama "Marks & Spencer" zabranjena zbog manekenke za koju je procenjeno da izgleda "nezdravo mršavo", dok je slična odluka doneta i protiv kompanije "Next", čija je reklama za uske farmerke ocenjena kao "neodgovorna" zbog načina na koji je naglašena mršavost nogu modela.

U javnosti se, nakon odluka ASA, otvorila debata o dvostrukim standardima u oglašavanju, pri čemu su pojedini čitaoci BBC-a postavili pitanje zašto se ne zabranjuju i reklame sa modelima koji deluju "nezdravo gojazno".