Mundijal u znaku AI: FIFA uvodi avatare igrača i pametne lopte, a šta je sa finansijskim delom?

Svetska fudbalska federacija (FIFA) spremna je da na predstojećem Svetskom prvenstvu u Severnoj Americi predstavi niz tehnoloških inovacija sa ciljem unapređenja same igre, ali i doživljaja za navijače. Kroz integraciju avatara fudbalera generisanih veštačkom inteligencijom, senzora za praćenje lopte i digitalnih trenerskih asistenata, krovna organizacija želi da transformiše dešavanja na terenu i van njega, pružajući podršku sudijama, reprezentacijama i emiterima.

Predsednik FIFA Đani Infantino izjavio je u januaru u Las Vegasu da se na ovaj način osigurava da inovacije donesu korist svakom igraču, timu i navijaču širom sveta, a samim tim i fudbalu kao najvećoj igri od svih.

Lopta koja beleži 500 pokreta u sekundi i precizniji ofsajdi

Ključna tehnološka promena implementirana je u samu srž igre – fudbalsku loptu. Zvanična FIFA lopta "Trionda", koju je proizveo Adidas, u sebi ima ugrađen senzorski čip za pokrete od 500 herca. Ova tehnologija omogućava beleženje podataka 500 puta u sekundi, pružajući zvaničnicima detaljan uvid u svako njeno kretanje.

BEAUTIFUL SPORTS/Buriakov / imago sportfotodienst / Profimedia

Pomoću ovih senzora sudije će moći precizno da odrede tačan trenutak kada igrač ostvari kontakt sa loptom, što je ključno za brže i tačnije donošenje odluka kod ofsajda. Takođe, sistem beleži svaki dodir tokom meča, što će arbitrima značajno olakšati prepoznavanje prekršaja i igranja rukom, koje je inače teško uočiti isključivo putem tradicionalnog video-snimka, navodi Euronews.

3D avatari igrača i kamera iz ugla sudije

U nameri da se sudijske greške svedu na minimum, FIFA će pre početka turnira kreirati digitalne avatare za svih 1.248 fudbalera. Svaki igrač će proći kroz jednominutno skeniranje tela kako bi se dobio izuzetno precizan trodimenzionalni model.

Ovi 3D prikazi pomoći će sudijama da brže donose odluke i jasnije sagledaju situacije tokom brzih ili zaklonjenih pokreta na terenu.

Gent Shkullaku / imago sportfotodienst / Profimedia

Novi modeli će se nadovezati na već postojeći poluautomatski sistem za praćenje ofsajda, koji koristi stadionske kamere za lociranje lopte i igrača 50 puta u sekundi. Kada se lopta uputi ka napadaču koji je u potencijalno nedozvoljenoj poziciji, u kontrolnu sobu stiže automatski alarm, nakon čega sudije proveravaju situaciju i obaveštavaju glavnog arbitra.

Ovi 3D modeli biće integrisani i u zvanične televizijske prenose za publiku na stadionima i kraj malih ekrana.

Pored toga, biće predstavljena i opcija „Referee View“. Reč je o kameri koja će, potpomognuta veštačkom inteligencijom, emitovati stabilizovanu sliku utakmice gledaocima, stvarajući utisak da se nalaze na samom terenu, usred akcije sa igračima.

Veštačka inteligencija kao pomoć trenerima i selektorima

Jedan od najvažnijih projekata za predstojeće prvenstvo jeste platforma „Football AI Pro“, zamišljena kao digitalni asistent za analizu utakmica dostupan svim selekcijama. Ovaj sistem koristi generativnu veštačku inteligenciju kako bi analizirao mečeve, pretvarajući sirove podatke u konkretne taktičke uvide, analize učinka i strateške preporuke za trenere i menadžere.

Prema rečima Infantina, ovaj alat će demokratizovati pristup podacima jer će napredna fudbalska analitika biti dostupna za svih 48 reprezentacija, ali i za navijače. Sistem ima mogućnost generisanja tekstualnih rezimea, video-analiza i grafičkih prikaza, čime se timovima olakšava priprema strategije za naredne protivnike i ocenjivanje sopstvene igre.

FIFA najavljuje rekordan prihod, stručnjaci upozoravaju na nerealne prognoze

Iako do početka najvećeg Svetskog prvenstva u fudbalu u istoriji ima manje od deset dana, ekonomske analize pokazuju da će makroekonomski uticaj ovog mega događaja na zemlje domaćine biti marginalan.

profimedia

Predstojeći šampionat, koji počinje 11. juna 2026. godine, prvi put će okupiti 48 reprezentacija koje će se takmičiti u 16 gradova širom Sjedinjenih Američkih Država, Kanade i Meksika.

Svetska fudbalska federacija (FIFA) iznela je optimistične ekonomske prognoze, projektujući zajednički prihod od 30,5 milijardi dolara (26,1 milijardi evra) za tri države domaćina, uz tvrdnju da će turnir generisati dodatnih 40,9 milijardi dolara (35 milijardi evra) globalnog BDP-a. Takođe, FIFA procenjuje da će takmičenje, direktno ili indirektno, otvoriti oko 824.000 radnih mesta. Ipak, stručnjaci upozoravaju da bi konačni zvanični podaci mogli doneti znatno skromnije rezultate od najavljenih.

Prema procenama krovne fudbalske organizacije, ukupni rashodi turnira – koji obuhvataju troškove organizacije, gradova domaćina i privatnih investitora – iznosiće oko 14 milijardi dolara (12 milijardi evra), od čega će same SAD apsorbovati više od 11 milijardi dolara (9,4 milijarde evra).

Analitičari danske Sakso banke ističu da su prognoze stručnjaka u proseku znatno niže od onih koje nudi FIFA. Za američku ekonomiju, očekivani podsticaj od 17 miliijardi dolara (14,5 milijardi evra) čini manje od 0,1 odsto BDP-a, što turnir pozicionira kao zanemarljiv faktor privrednog rasta. Slično je i sa Kanadom, gde se prognozira dobit od 3,8 milijardi kanadskih dolara (2,36 milijardi evra), ali analitičari upozoravaju da ovaj iznos mora da se posmatra u svetlu visokih javnih troškova.

Kao relativni pobednik ovog trojnog aranžmana izdvaja se Meksiko. Sa projektovanom ekonomskom koristi od 3 milijarde dolara (2,57 milijardi evra), što čini između 0,2% i 0,5% domaćeg BDP-a, priliv stranih turista imaće veću vidljivost u tamošnjoj ekonomiji koja je primarno oslonjena na usluge i turizam. Najveći efekat osetiće gradovi domaćini: Meksiko Siti, Gvadalahara i Monterej.

Problem potiskivanja turista i prekoračenja budžeta

Studija konsultantske kuće Oxford Economics ukazuje na to da će 11 američkih gradova domaćina (među kojima su Hjuston, Njujork i Dalas najveći dobitnici) zabeležiti rast BDP-a isključivo u sektoru ugostiteljstva i slobodnog vremena, ali da će skok zaposlenosti biti privremenog karaktera. S obzirom na to da za ovaj turnir gotovo uopšte nije građena nova infrastruktura, dolazak fudbalskih navijača će u velikoj meri samo istisnuti i zameniti uobičajene tokove turista, umesto da stvori novu ekonomsku vrednost, piše Euronews.

Istorijski podaci koje je prikupio profesor Bent Flivberg sa Univerziteta u Oksfordu pokazuju da mega sportski događaji u proseku premašuju planirane budžete za čak 172%. Razlog leži u fiksnom roku otvaranja zbog kojeg se kasniji infrastrukturni radovi moraju ubrzavati po svaku cenu, a ta prekoračenja na kraju pokrivaju javne finansije.

Ipak, za razliku od prethodnih prvenstava poput Brazila 2014. (gde je stadion "Arena da Amazonija“ u Manausu postao trajni simbol promašenih javnih investicija) ili Katara 2022. koji je sa 220 milijardi dolara (188,6 milijardi evra) postao najskuplji u istoriji, rizik od takozvanih "belih slonova“ – skupih a neiskorišćenih stadiona – ove godine je minimalan. SAD, Kanada i Meksiko već imaju funkcionalne stadione kojima upravljaju profitabilne sportske franšize. Ipak, i pored toga, očekuje se da će budžeti domaćina biti prekoračeni.

Slabija potražnja od očekivane: Hoteli beleže minuse

Najveći aktuelni problem za organizatore predstavlja podbacio nivo potražnje. Prema anketi Američkog udruženja hotela i smeštaja, sprovedenoj u više od 200 objekata u 11 američkih gradova domaćina, skoro 80 odsto hotela prijavilo je da su trenutne rezervacije ispod prvobitnih projekcija.

Vlasnici hotela navode da su visoke cene ulaznica i putovanja, geopolitičke tenzije, kao i komplikovane procedure za dobijanje viza za strane državljane, negativno uticale na posetu, zbog čega su pojedini ugostitelji predstojeći turnir opisali kao "ne-događaj".

Zaključak analiza kuća Oxford Economics i Saxo Bank jeste da će makroekonomski benefiti prvenstva 2026. biti kratkotrajni, prostorno ograničeni i neutralisani efektom supstitucije, gde državna potrošnja i intervencija na tržištu zapravo istiskuju investicije privatnog sektora.

Na agregatnom nivou, za ekonomiju veličine Sjedinjenih Američkih Država, efekat ove sportske manifestacije biće jedva primetan.