Uticaj marketinga na glasače: Kako izgleda politička kampanja tri nedelje pred izlazak građana na birališta?

Tri nedelje pred izlazak građana na birališta, izborna kampanja u Srbiji ulazi u završnu fazu. Dok predsednik Srpske napredne stranke Aleksandar Vučić, nakon podnete ostavke na funkciju predsednika Srbije, obilazi zemlju kao građanin, predstavnici "Studentske liste-Studenti pobeđuju" pažnju privlače drugačijim formatima kampanje, između ostalog i biciklističkim turama na kojima nose Ustav Srbije.

O kreativnosti kampanja, porukama koje politički akteri šalju biračima, odnosu prema medijima, ali i tome koliko predizborna komunikacija odgovara vremenu društvenih mreža, u Temi jutra Euronews Srbija govorili su ekspert za odnose s javnošću Predrag Vujović i stručnjak za politički marketing Milan Stevanović.

Vujović smatra da se aktuelna kampanja mora posmatrati u širem društvenom i komunikacijskom kontekstu. Prema njegovoj oceni, birači u Srbiji često političke poruke doživljavaju kroz emocije i već formirane stavove, zbog čega iste informacije mogu biti potpuno različito interpretirane.

"Srbija je jedno vrlo konzervativno društvo, gde imaju ljudi vrlo definisane stavove, da oni stavove najčešće donose na osnovu emocija, a ne na osnovu informacija", rekao je Vujović.

On smatra da je upravo zbog toga društvo snažno podeljeno, dok političke kampanje dodatno računaju na postojeće stavove i emocije birača.

Euronews Srbija

"Kampanja nije počela sada"

Stručnjak za politički marketing Milan Stevanović ocenjuje da je predizborni period bio izuzetno intenzivan još tokom leta.

"Prva karakteristika ove kampanje je to da je predkampanjski period bio veoma intenzivan, i to u letnjim mesecima. Da smo imali bilborde, bio bi potpuno kampanjski ambijent. Mislili bismo da su izbori već raspisani", naveo je Stevanović.

Prema njegovim rečima, političke kampanje imaju određena pravila koja se ponavljaju, ali se strategije moraju prilagođavati promenama u društvu, strankama i biračima.

Stevanović očekuje relativno veliku izlaznost, ali ne smatra da će ona biti izuzetno visoka. Kao jedan od razloga navodi i činjenicu da veliki broj građana Srbije živi u inostranstvu, iako se nalaze u biračkom spisku.

Euronews Srbija

On posebno izdvaja interesovanje dijaspore za učešće na izborima.

"Nikad do sad nismo imali toliki pritisak naše dijaspore da želi da glasa, što je veoma interesantno. Za svaku državu je dobro da je što veća izlaznost, jer to daje ne samo legalnost izborima, nego i veći legitimitet, više ljudi učestvuje", rekao je Stevanović.

Kako komuniciraju SNS i studentska lista?

Govoreći o kampanjama dve najistaknutije političke opcije, Predrag Vujović pravi jasnu razliku između njihovih komunikacijskih modela. Za studentsku listu kaže da koristi dvosmerni i, kako ga naziva, simetrični model komunikacije, koji podrazumeva veliki broj učesnika, aktivnosti na terenu i prilagođavanje taktike reakcijama građana.

"Studentska lista je krenula od 22. novembra pretprošle godine. To tada nije bio politički... nikakvih političkih zahteva nismo imali, ali realno, tada je krenula komunikacijska aktivnost. I sad, ako prvo analiziramo njih, a u stvari analiziramo zajedno, jedne i druge, prvo moramo analizirati iz ugla strateškog", rekao je Vujović.

On ocenjuje da je studentska kampanja do sada bila kreativna i dobro organizovana, ali primećuje da u aktuelnoj fazi nema energiju koju je imala ranije.

Kada je reč o SNS-u, Vujović navodi da je njihov model komunikacije jednosmeran i zasnovan na pres-agenturi i propagandi.

"To je moguće realizovati, to dobro rade, pod uslovom da imate medije, a oni ih imaju, pod sobom da imate jasno definisanu hijerarhiju, a oni je imaju, i da vladate svim procesima komunikacijskim, oni prilično vladaju", ocenio je.

Kada je reč o samim porukama, Vujović smatra da u aktuelnoj kampanji nema mnogo kreativnosti.

"Poruke su klasične. Ništa kreativno posebno tu nema. Nema nešto što se mi zovemo... mi obično kažemo know-how je znanje, strategija je know-who s kim komuniciraš, know-what koje poruke plasiraš, a know-wow je kreativnost. Nema je previše“, rekao je.

Euronews Srbija

Zašto studentska lista odbija TV debate?

Jedna od tema razgovora bila je i odluka predstavnika studentske liste da ne učestvuju u pojedinim televizijskim debatama i gostovanjima. Stevanović smatra da takva odluka može imati i dobre i loše strane.

"Odbijati medije u izbornoj kampanji... vi treba da jurite medije. I svaki izborni štab je fabrika vesti koje su interesantne za medije", rekao je Stevanović.

Ipak, ocenjuje da studenti, kao politički akteri sa manjkom iskustva, mogu imati svoje razloge za takvu odluku.

"Ali mislim da su oni doneli... mislim da je, kao i svaka odluka, ima i dobre strane ta odluka. Oni nemaju veliko iskustvo", rekao je Stevanović.

Oba sagovornika saglasna su da se aktuelna kampanja ne može posmatrati odvojeno od šireg društvenog ambijenta. Stevanović je kampanju uporedio sa fudbalskom utakmicom, u kojoj postoje pravila, igrači, publika i sudija, ali i različite strategije u zavisnosti od cilja koji izborni štab želi da postigne. Vujović je, sa druge strane, ukazao na značaj vrednosti koje politički akteri komuniciraju, ocenjujući da se i birači i političke organizacije često nalaze u izrazito emotivnom prostoru.

Kompletno gostovanje pogledajte u videu u tekstu.