Rojters: Čuvene "Birkinke" gube na vrednosti na tržištu polovne robe
Komentari
Dodajte Euronews kao željeni izvor na Google-u
Vrednost torbi "Birkin" francuske modne kuće Ermes (Hermès) na tržištu polovne luksuzne robe opada usled rasta ponude i slabljenja potražnje, čime se dovodi u pitanje poslovni model proizvođača luksuzne robe zasnovan na ekskluzivnosti i ograničenoj dostupnosti, prenosi Reuters.
Preprodavci navode da je cena nekorišćenih torbi "Birkin" na sekundarnom tržištu pala za više hiljada dolara u odnosu na vrhunac dostignut 2022. godine.
Prema podacima brokerske kuće Bernštajn, prosečna cena torbi "Birkin 25" na sekundarnom tržištu u trećem kvartalu ove godine iznosila je oko 1,7 puta više od maloprodajne cene, u poređenju sa 2,6 puta na vrhuncu 2022. godine.
Analitičari švajcarske banke UBS procenjuju da je broj torbi "Birkin" i "Kelly" ponuđenih na prodaju širom sveta šest do sedam puta veći nego pre pandemije koronavirusa.
Rast ponude podstaknut je širenjem platformi za preprodaju luksuzne robe, kao i povećanjem broja specijalizovanih prodavnica i prodavaca koji posluju putem društvenih mreža.
Torbe "Birkin", nazvane po britansko-francuskoj glumici Džejn Birkin, decenijama su predstavljale jedan od najprepoznatljivijih simbola luksuza, a njihova ograničena dostupnost omogućavala je kupcima da ih na sekundarnom tržištu prodaju po cenama znatno višim od maloprodajnih.
Akcije Ermesa izgubile gotovo 40 odsto tržišne vrednosti od početka godine
Prema navodima preprodavaca, kupovina torbi "Birkin" često je povezana sa prethodnom kupovinom drugih proizvoda brenda Ermes, poput odeće, obuće i svilenih marama. Dvojica preprodavaca procenjuju da kupci u pojedinim slučajevima potroše između 10.000 i 20.000 dolara pre nego što im bude ponuđena torba "Birkin" ili "Kelly".
Kompanija Ermes ranije je navela da je za izradu jedne torbe "Birkin" potrebno oko 15 sati rada.
U periodu od 2015. do 2025. godine ta modna kuća utrostručila je godišnje prihode, na 16 milijardi evra, dok je njena operativna marža prošle godine dostigla 41 odsto.
Ipak, akcije Ermesa izgubile su gotovo 40 odsto tržišne vrednosti od početka ove godine. UBS je ranije ovog meseca snizio preporuku za akcije kompanije na "prodaju", upozoravajući da bi povećana ponuda torbi na sekundarnom tržištu mogla da oslabi poslovni model zasnovan na njihovoj retkosti.
Prema procenama analitičara koje navodi Rojters, očekuje se da će Ermes sutra objaviti rast kvartalnih prihoda od 5,2 odsto, što bi bio najslabiji kvartalni rast za šest godina.
Pojedini preprodavci, međutim, navode da potražnja za najskupljim modelima ostaje stabilna, a neki beleže i blagi rast cena, što ukazuje na to da slabljenje tržišta nije podjednako izraženo kod svih modela i prodajnih platformi.
Povezane vesti
Bonus video:
Komentari (0)