Praznična groznica širom Evrope: Ko najviše profitira od božićnih i novogodišnjih marketa
Komentari
31/12/2025
-17:35
Sa prazničnim dekoracijama i sjajnim ukrasima, drvenim kućicama i mirisom kuvanog vina, evropske praznične pijace svake zime privlače milione posetilaca. Ljudi dolaze da uživaju u atmosferi, da se druže sa prijateljima i troše na hranu, piće i poklone. Neke posetioce privlače i atrakcije visokog adrenalina, poput ogromnih panoramskih točkova ili uzbudljive vožnje "Starflajerom".
Za mnoge gradove, božićne pijace nisu samo pitanje tradicije, već i rasta potrošnje posetilaca i turizma, što pomaže jačanju lokalne ekonomije.
Na 20 evropskih prazničnih pijaca, potrošnja posetilaca porasla je u proseku za 15 odsto godišnje od 2022. godine, prema najnovijoj analizi kompanije Visa. U praksi, to znači da je potrošnja od 100 evra u 2022. porasla na oko 115 evra u 2023. i 133 evra u 2024. godini.
Potrošnja je u 2025. godini takođe porasla u poređenju sa periodom pre božićne sezone. Prema Visi, očekuje se da će se ovaj uzlazni trend nastaviti do kraja praznične sezone 2025. godine.
Ako se prosečan godišnji rast od 15 odsto nastavi, 100 evra potrošenih 2022. godine dostiglo bi oko 152 evra do 2025. To predstavlja ukupan rast od 52 odsto za tri godine.
Pa, koji evropski gradovi su zabeležili najveći rast potrošnje na prazničnim pijacama?
Frankfurt i Keln sa najvećim rastom
Prema podacima Vise, dva nemačka grada - Frankfurt i Keln - zabeležila su najveći prosečan rast potrošnje na zimskim pijacama, od 45 odsto i 35 odsto.
Povezane vesti
U praksi, ako su posetioci u Frankfurtu potrošili 100 evra u 2022, taj iznos je porastao na 145 evra u 2023. i dostigao 210 evra u 2024. godini. Ovi podaci odražavaju složeni godišnji rast potrošnje (CAGR) tokom tog perioda.
Tanjug/AP/Michael Probst
Slede Strazbur (30 odsto) i Krakov (25 odsto). Minhen, Budimpešta i Kopenhagen takođe su zabeležili snažan rast, svaki sa povećanjem od 20 odsto.
Lil (15 odsto), Nirnberg (15 odsto) i Bazel (10 odsto) zaokružuju prvih deset gradova po prosečnom rastu potrošnje na božićnim pijacama.
"Naši podaci pokazuju da ovi događaji sve više podstiču značajnu prekograničnu potrošnju i podržavaju lokalna preduzeća tokom ključnog perioda", rekao je Klaudio di Nela, direktor za konsalting i analitiku u kompaniji Visa za Evropu, za Euronews.
Visa očekuje nastavak trenda
On je istakao da digitalna plaćanja imaju ključnu ulogu u ovom uspehu, jer posetiocima nude siguran i praktičan način kupovine, bilo da posećuju pijacu u svom kraju ili putuju dalje.
"Kako potrošači traže autentična i nezaboravna iskustva gde god da se nalaze, pijace širom Evrope beleže rekordno interesovanje, i očekujemo da će se ovaj trend nastaviti i ove godine i ubuduće", dodao je Klaudio di Nela.
Kada je reč o obimu transakcija, Visa je utvrdila da su Prag, Krakov i Budimpešta među najpopularnijim božićnim pijacama, koje tokom novembra i decembra svakodnevno privlače desetine hiljada posetilaca.
AP Photo/Petr David Josek
Povezane vesti
Što se tiče međunarodnih posetilaca, Strazbur je zabeležio najjači rast na godišnjem nivou, od nešto više od 45%, zatim Lil sa skoro 40 odsto i Frankfurt sa blizu 35 odsto.
Anna KURTH / AFP / Profimedia
Koji gradovi su uključeni?
Analiza Vise obuhvata 20 gradova iz 14 zemalja. Proučavane praznične pijace nalaze se u Bazelu, Bratislavi, Brižu, Briselu, Budimpešti, Kelnu, Kopenhagenu, Edinburgu, Geteborgu, Frankfurtu, Krakovu, Lilu, Minhenu, Nirnbergu, Pragu, Rigi, Stokholmu, Strazburu, Talinu i Beču.
Praznične pijace takođe stvaraju sezonske mogućnosti za zapošljavanje, pri čemu zapošljavanje naglo raste tokom prazničnog perioda.
Prema platformi za zapošljavanje Indeed, pretrage za poslove na božićnim pijacama i sezonske poslove u Ujedinjenom Kraljevstvu dostigle su najviši nivo početkom oktobra 2025. godine, što je najjači rezultat otkako se vodi evidencija od 2018.
Euronews/Nevena Zdravković
Sezonski oglasi za posao obično čine manje od 0,3 odsto svih oglasa na Indeedu u Velikoj Britaniji. Međutim, taj udeo često raste iznad jedan odsto uoči božićnih pijaca.
Mogućnosti za sezonsko zapošljavanje tokom praznika značajno rastu i u mnogim drugim evropskim zemljama.
Komentari (0)