Kraj jedne ere: Kako je došlo do gašenja MTV-ja?

MTV zatvara poglavlje svoje kultne muzičke ere, ostavljajući obožavaoce da se pitaju šta je sledeće za legendarnu televiziju. Dok ovaj ogromni kanal okreće novu stranicu, pet njegovih muzičkih kanala – MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV i MTV Live – biće ugašeni do 31. decembra 2025. godine u Velikoj Britaniji.

U međuvremenu, glavni kanal, MTV HD, nastaviće da emituje rijaliti programe, što označava jasan zaokret od istorijskog fokusa brenda na muzičke spotove i promociju izvođača, kako prenosi BBC.

Društvene mreže su preplavljene reakcijama, gde korisnici izražavaju mešavinu šoka, neverice i nostalgije povodom ovih vesti.

Bivša MTV voditeljka Simone Angel izrazila je svoje žaljenje zbog ove objave. U razgovoru za BBC, rekla je: "Zaista sam tužna i pomalo u neverici. Moramo podržati ove umetnike, i svi treba ponovo da plešemo i slušamo muziku. MTV je bio mesto gde se sve spajalo. Tako da mi ovo stvarno slama srce".

Prisećajući se svog vremena na MTV-u, Angel ga je opisala kao "školsku ekskurziju bez nastavnika".

"Toliko smo se zabavljali", dodala je.

Takođe se osvrnula na kulturni uticaj MTV Europe pre ere interneta, nazivajući ga "pretečom interneta" i ističući njegov globalni domet. "Bili smo najrasprostranjeniji TV kanal na svetu u tom trenutku, sa između 100 i 150 miliona gledalaca", rekla je.

Uprkos gašenju muzičkih kanala, Angel je naglasila da MTV brend ostaje kultni.

"Do danas, to je jedan od najprepoznatljivijih brendova na svetu. Zašto, pobogu, to odbaciti? Nije odbačeno, ali je sada samo rijaliti TV. To nije ono što MTV jeste ili bi trebalo da bude", rekla je.

MTV je prvi put pokrenut u SAD 1981. godine, kada je započeo emitovanje programa pesmom The Buggles "Video Killed the Radio Star". MTV Europe je usledio 1987, a MTV UK je pokrenuo svoj zaseban kanal 1997. Tokom osamdesetih i devedesetih, ovi kanali su igrali ključnu ulogu u oblikovanju muzike i pop kulture, nudeći platformu za umetnike i zajedničko iskustvo za ljubitelje muzike.

Zašto se onda kanal koji je bio toliko uticajan kao MTV sada gasi? 

Youtube/srvic/Screenshot

Jedan od glavnih razloga za ovo je promena u navikama publike koja se okrenula digitalnim platformama kao što su YouTube, TikTok i striming servisi za slušanje muzike ili gledanje videa, redukujući potražnju i gledanost na tradicionalnim televizijskim kanalima.

Paramount Global se nedavno spojio sa SkyDance Mediom, i kao deo dogovora vrednog 500 miliona dolara, koji uključuje globalnu strategiju obnove, ovaj potez je prirodan.

Dok kanali kao što su MTV Music i MTV 90s generišu trajno povećanje gledanosti sa 1,2 miliona i 940.000 u julu 2025. godine, celokupna gledanost MTV kanala opala je značajno tokom protekle decenije, pa tako Paramount sada prebacuje obnovljeni fokus na Paramount+ striming servise.

Dok će MTV HD nastaviti da emituje popularne rijaliti serije poput "Geordie Shore" i "Naked Dating UK", muzički kanali mreže će zvanično prestati sa emitovanjem krajem 2025. godine, zatvarajući važno poglavlje u istoriji britanske muzičke televizije.