Merilin Monro i dalje zarađuje milione 60 godina posle smrti: Kako je ime lepe glumice postalo vanvremenski brend
Komentari
Dodajte Euronews kao željeni izvor na Google-u
"U Holivudu ti plaćaju hiljadu dolara za poljubac i 50 centi za dušu", imala je običaj da kaže Merilin Monro, jedno od najprepoznatljivijih lica filmske industrije svih vremena, koja bi da je živa, ove godine slavila svoj stoti rođendan.
Glumica i model koja je svojevremeno redefinisala pojmove glamura i seksipila preminula je od predoziranja lekovima u 36. godini života, ali njeno nasleđe i dalje živi, a od uspomena na njen lik i vanvremenske uloge, neke kompanije i danas zarađuju milione dolara.
Međutim, kada je ovaj svet napustila u avgustu 1962. godine, Merilinino kompletno bogatstvo procenjivalo se na svega 1,6 miliona dolara.
Poređenja radi, Elizabet Tejlor preminula je ostavivši oko 600 miliona dolara, dok je zaostavština Odri Hepbern procenjena na oko 100 miliona dolara.
Brojka deluje neshvatljivo malo, jer je Merilin Monro bila najfotografisanija žena svog vremena, čiji lik prema procenama, donosi oko 13 miliona dolara godišnje kompaniji Authentic Brands Group, licencnom konglomeratu koji upravlja njenom zaostavštinom.
Ona od toga nije dobila ni cent.
Kao jedna od najvećih legendi filmske istorije, Merilin Monro predstavlja prvi i možda najjasniji primer simboličkog kapitala iz kojeg su profitirali gotovo svi osim osobe koja ga je stvorila.
Povezane vesti
Od sirotišta do zvezda
Norma Džin Mortenson rođena je 1. juna 1926. godine na dobrotvornom odeljenju bolnice Okruga Los Anđelesa. Njena majka Gledis Perl Bejker bolovala je od nedijagnostikovane mentalne bolesti zbog koje je završila u državnoj bolnici Norvok još pre nego što je Norma Džin napunila osam godina.
Devojčica je potom prošla kroz 11 hraniteljskih porodica, a država Kalifornija plaćala je 20 dolara nedeljno porodici koja bi je prihvatila. Taj iznos predstavljao je čitavu ekonomsku osnovu njenog detinjstva.
Twentieth Century Fox Film Corpo / AFP / Profimedia
"Kažem vam: u detinjstvu me niko nije želeo. Pred vama je usamljena devojka koja ima ideju da se probudi i nađe način kako da san postane stvarnost. Ja sam Merlin Monro, i to je moja priča o Pepeljugi", rekla je ona u jednom intervjuu.
Pošto nije uspevala da isprati školske obaveze i kada su i njeni poslednji hranitelji rešili da se presele, ona se udala za tadašnjeg dečka Džejmsa Doertija kako bi izbegla povratak u sirotište.
Doerti je ubrzo otišao u trgovačku mornaricu, a Norma Džin se zaposlila u fabrici "Radioplane Munitions" u Van Najsu, gde je nanosila protivpožarni premaz na trupove aviona.
U junu 1945. godine vojni fotograf Dejvid Konover došao je u fabriku da snimi fotografije za podizanje morala vojnika za list "Stars and Stripes" i fotografisao je i nju.
Samo dve nedelje kasnije potpisala je ugovor sa agencijom "Blue Book Modeling Agency".
Povezane vesti
Do 1946. godine posvetlila je kosu, razvela se od Doertija i potpisala svoj prvi dvogodišnji ugovor sa kompanijom 20th Century Fox na ime "Merilin Monro", vredan 125 dolara nedeljno. Ipak to nije bio kraj njenim finansijskim brigama.
Nekoliko godina kasnije, kada je već izgradila veliko ime i za Fox snimila hit filmove "Nijagara", "Muškarci više vole plavuše" i "Kako se udati za milionera" za sva tri filma zajedno zaradila je približno 60.000 dolara plate, uz dodatak za garderobu.
Ta tri filma donela su studiju Fox više od 18 miliona dolara prihoda uz ukupni budžet od oko sedam miliona.
Povezane vesti
Merilin je osmislila model "glumica kao brend"
Međutim, 7. 1955. Merilin Monro odlučila je da joj je dosta. Tog dana ušla je u kancelariju advokata Frenka Dilejnija u Njujorku i osnovala kompaniju "Marilyn Monroe Productions".
Twentieth Century Fox Film Corpo / AFP / Profimedia
U njenom vlasništvu bilo je 51 odsto kompanije, dok je fotograf Milton Grin posedovao preostalih 49 odsto.
Bio je to potez bez presedana. Do tada nijedna glumica nije osnovala sopstvenu produkcijsku kuću kako bi se suprotstavila studiju za koji je radila.
Ona nije želela samo slobodu - želela je da sama odlučuje koje će filmove producirati i da kontroliše način na koji će se koristiti njen lik i ime.
Fox ju je odmah suspendovao i u studiju su bili uvereni da će odustati za najviše tri meseca, ali se to nije dogodilo.
Period zatišja iskoristila je da pohađala čuveni Studio glume Lija Strasberga i mada četrnaest meseci nije snimila nijedan film, na kraju je popustio - Fox.
Novi ugovor, potpisan 1956. godine, predviđao je ukupno četiri filma u periodu od sedam godina i honorar od 100.000 dolara za svaki, uz pravo da odobrava reditelja i scenario.
Merilin Monro postala je tako prva glumica u istoriji Holivuda koja je od velikog studija izborila pravo da odobri scenario.
Model koji je osmislila još 1955. godine kasnije je postao obrazac po kojem posluju mnoge savremene zvezde.
POWOLNY, FRANK / Entertainment Pictures / Profimedia
Riz Viterspun je na istoj logici izgradila kompaniju "Hello Sunshine", koju je 2021. godine prodala investicionoj grupi Blackstone za 900 miliona dolara.
Rajan Rejnolds je, koristeći sličan pristup, razvio kompaniju "Maximum Effort" i brend "Aviation Gin", koje je kasnije prodao za ogromne iznose izražene u stotinama miliona dolara.
Merilin Monro je isti model osmislila gotovo šest decenija pre njih, ali nije doživela da od njega ubira plodove.
Vredan resurs i šest decenija nakon smrti
Ime i lik Merilin Monro nastavili su da privlače milione i nakon tragične smrti glumice.
Njen učitelj glume Li Strasberg nasledio je 75 odsto njene lične imovine i prava na korišćenje lika, iako nije imao nikakve srodničke veze s njom, a njegovi naslednici su 1999. godine prodali prava kompaniji CMG Worldwide. Ona ih je 2010. godine prosledila kompaniji Authentic Brands Group za iznos koji nikada nije javno objavljen, ali se procenjuje da je bio devetocifren.
Danas Authentic Brands licencira lik Merilin Monro u više od 40 kategorija proizvoda.
Filmska ikona možda nije među živima više od šest decenija, ali za kompaniju njeno ime i dalje predstavlja izuzetno vredan poslovni resurs.
Od 2011. godine, prodaja proizvoda koji nose njeno ime povećana je četiri puta i danas dostiže oko 80 miliona dolara godišnje na svetskom tržištu.
Ove godine, kada svet obeležava stogodišnjicu rođenja Merilin Monro, u Authentic-u očekuju da će brojevi nastaviti značajno da rastu zahvaljujući velikoj globalnoj promotivnoj kampanji.
Iako oni upravljaju pravima na zaostavštine brojnih slavnih ličnosti, među kojima su Elvis Prisli i Muhamed Ali, Merilin Monro bila je prva.
"Merilin je bila prvi brend zasnovan na poznatoj ličnosti koji smo posedovali u potpunosti i upravo je ona postavila temelje načina na koji ćemo razvijati ovaj posao", rekla je pre nekoliko godina Dejna Karpenter, izvršna potpredsednica sektora za zabavu u kompaniji Authentic za WWD magazin.
Stephen Chung/LNP / Shutterstock Editorial / Profimedia
Najveći deo prodaje čine donji veš, spavaćice i čarape, koji čine 26 odsto poslovanja. proizvodi zasnovani na njenom imenu i liku učestvuju sa 23 odsto, nakit sa 12 odsto, proizvodi za zdravlje i velnes sa sedam odsto, kozmetika sa četiri odsto, dok je odeća pala na svega šest procenata.
"Morali smo da očistimo brend. Kada smo ga kupili, uglavnom su se prodavale majice sa štampom i slični proizvodi. To jeste važan posao, ali nije bio strateški. Danas mnogo pažljivije gradimo Merilin kao brend. Nije važno samo njeno ime, već i njena snaga kao influenserke i osobe čiji imidž može da podrži druge brendove", objasnila je Karpenter.
Jedno od najdugovečnijih partnerstava ostalo je ono sa parfemom Chanel No. 5.
Merilin Monro je pedesetih godina prošlog veka izjavila da u krevet nosi samo nekoliko kapi tog parfema, zbog čega je i danas jedno od zaštitnih lica ovog mirisa.
U kompaniji Authentic ovo partnerstvo svrstavaju među najvrednije licence, ali su tu i Coca-Cola, Tifanny.co i mnogi drugi.
Rights Managed / Mary Evans Picture Library / Profimedia
"Sve te saradnje pomažu da Merilin ostane deo savremene kulture, a istovremeno jačaju i ostale brendove sa kojima sarađujemo", rekla je Karpenter.
Zašto je Merilin Monro i dalje relevantna
Iako većina današnjih kupaca nije ni bila rođena kada je Merilin Monro preminula, Karpenter smatra da postoji nekoliko razloga zbog kojih njen uticaj ne slabi.
"Vrlo je malo ljudi koji uspevaju da ostanu relevantni toliko dugo kao Merilin. Postoje dve strane njene ličnosti. Jedna je holivudska ikona i prelepa glumica koja je snimila brojne uspešne filmove i osvojila Zlatni globus. Druga je žena preduzetnica, što je za nas danas podjednako važno", kaže predstavnica Authentic-a.
Osim toga, njene izjave i način na koji je predstavljala život i dalje kod publike bude osećaj optimizma i vedrine.
"Na taj način povezujemo njenu priču sa savremenim potrošačima. Važno nam je da ostane relevantna i za naredne generacije", zaključuje Karpenter.
Komentari (0)