Od marketinških trikova do društvenih mreža: Kako su se promenile predizborne kampanje u Srbiji? (VIDEO)
Komentari
Dodajte Euronews kao željeni izvor na Google-u
Političke kampanje u Srbiji ponovo su u punom zamahu, a izborni izlog i ovoga puta preplavljen je velikim idejama i obećanjima – od najava smanjenja administracije i rasta zarada, preko pojeftinjenja lekova, pa sve do tematskih inicijativa poput legalizacije kanabisa. Ipak, ključno pitanje koje se postavlja pred svake izbore jeste da li se iza zvučnih parola kriju ostvarivi planovi ili je primarni cilj privlačenje pažnje biračkog tela u kratkom vremenskom roku.
O tome kako su se tokom proteklih tri decenije višestranačja menjali borba za glasove, politički marketing i profilisanje kandidata, ali i koliko su nove tehnologije i društvene mreže transformisale izbornu trku, za Euronews Srbija govorili su stručnjak za politički marketing Milan Stevanović i konsultant za kampanje Vojislav Vukićević.
Analizirajući nastupe različitih političkih opcija, Vukićević je istakao da se kampanja velikim delom pretvorila u ideološku i političku borbu "protiv“, umesto u detaljnu razradu i poređenje stranačkih programa.
Euronews
"U ovom ovde slučaju mislim da je ovo kampanja protiv, a ne kampanja za, i da je sa tog aspekta sve koncentrisano u tom smislu da su napadi usmereni na jednu tačku, a da se mnogo manje razgovara o programima ili ozbiljno analiziraju programi stranaka", ocenio je Vukićević.
Sa druge strane stručnjak za politički marketing Milan Stevanović ističe da je pretkampanja bila veoma intenzivna.
Euronews
"Meni je ova kampanja karakteristična po tome što je taj pretkampanjski period bio veoma intenzivan. Praktično smo imali potpuni politički ambijent za izbornu kampanju. Da smo imali, na primer, još bilborde, to bi izgledalo kao da su izbori već raspisani. Nekako mi se učinilo da onog trenutka kad su raspisani izbori, jedno sedam dana smo imali neko primirje na tom političkom tržištu, pa su se opet naši akteri probudili", rekao je Stevanović.
Uticaj novih tehnologija i društvenih mreža
Jedna od ključnih promena u savremenim političkim kampanjama jeste sve veći uticaj interneta i društvenih platformi. Iako tradicionalni mediji, a posebno televizija, i dalje imaju snažan uticaj na stariju populaciju, društvene mreže su postale nezaobilazan kanal komunikacije, prvenstveno za privlačenje mlađih birača.
Vukićević je istakao da se danas putem platformi poput Tiktoka, Instagrama i Fejsbuka direktno kreira i usmerava poruka ka različitim ciljnim grupama.
"Svakako su društvene mreže promenile tok kampanja, načain na koji se pristupa informacijama biračkom telu. Društvene mreže bitno utiču na društveni segment birača, prvenstveno se to odnosi na mlađu generaciju. Tako se formiraju i plasiraju vesti putem interenta", rekao je Vukiićević.
Euronews
Stevanović je naglasio da, iako niko više ne može da pobedi bez društvenih mreža, one same po sebi nisu dovoljne za trijumf ukoliko ne postoji dobra terenska organizacija i prepoznatljiv narativ.
"Naša mlada populacija uglavnom više dobija informacije preko društvenih mreža nego preko tradicionalnih medija. Postoji izreka u marketingu da još pre 10 godina niko nije pobedio samo zahvaljujući društvenoj mreži, ali da uskoro niko neće moći da pobedi bez njih", naglasio je Stevanović.
Sagovornici Euronews Srbija skrenuli su pažnju na pojavu veštačke inteligencije, koja sve više uzima maha u kreiranju vizuelnih sadržaja i prilagođavanju materijala za kampanje.
Od liderstva do neobičnih marketinških trikova
Tokom razgovora otvoreno je i pitanje liderstva i načina na koji se stranke predstavljaju biračima. Dok se pojedine političke opcije i dalje oslanjaju na tradicionalni model liderstva i prepoznatljivost jedne ličnosti, drugi pokreti se opredeljuju za kolektivni model rukovođenja.
Srpsko biračko telo, naveli su, tradicionalno ima izraženiji afinitet prema jasno profilisanim liderima i autoritetima, ali su inovativne strategije neretko morale da se prilagođavaju novim okolnostima i pritiscima političkih protivnika.
"Tradicionalno, ovo naše podneblje više poštuje i voli nekako gazdu u kući i oni koji su vodili Srbiju ili bili na tim pozicijama uvek su bili jasno profilisani. Čini mi se da nama više pogoduju liderske stranke i da su one uvek dobijale većinski deo biračkog tela", primetio je Vukićević.
Osvrćući se na bogatu istoriju višestranačkih izbora u Srbiji, gosti su se prisetili nekadašnjih upečatljivih obećanja i kampanja, od kojih su mnoge ostale upamćene po specifičnim simbolima.
Kao primer vrhunskog predizbornog marketinga izdvojena je kampanja iz 2004. godine, kada je upotreba obične glavice zelene salate kao simbola nesposobnosti tadašnje vlade izazvala ogroman odjek u javnosti i postala jedan od najkreativnijih političkih performansa u novijoj istoriji.
"Imali smo jedan simbol, salatu koja je pokazivala nesposobnost vlade, i to je bilo dovoljno. Išli smo bez velikih obećanja, a to je bio politički cunami na sceni jer je kandidat imao harizmu koju je biračko telo osetilo", prisetio se Stevanović.
Kompletan razgovor sa Milanom Stevanovićem i Vojislavom Vukićevićem pogledajte u snimku u tekstu
Povezane vesti
Bonus video:
Komentari (0)