Uloga političkih slogana kroz decenije: Od zidnih plakata do društvenih mreža i estradnih stihova
Komentari
Dodajte Euronews kao željeni izvor na Google-u
Politički slogani i zvučne parole obeležili su politički život u Srbiji od uvođenja višestranačja, služeći kao glavno sredstvo pomoću kog su političke stranke i lideri pokušavali da ubede građane da će im baš njihov izbor doneti mir, sigurnost, predvidivost i dostojanstvo. Međutim, sa razvojem novih tehnologija i promenom medijskog okruženja, tradicionalne poruke pretrpele su značajne transformacije.
O uticaju slogana na biračko telo, njihovoj evoluciji od devedesetih godina do danas, kao i o novim formama političkog marketinga za Euronews Srbija govorili su programski direktor "Demostata" Zoran Panović i urednik portala "Nova srpska politička misao" Đorđe Vukadinović.
Iako su parole nekada dominirale predizbornim prostorom, istraživanja i stavovi građana pokazuju da slogani sami po sebi ređe predstavljaju presudan faktor prilikom donošenja konačne odluke na glasačkom mestu.
Stručnjaci ukazuju da uspeh neke poruke prvenstveno zavisi od snage i prepoznatljivosti samog lidera ili političke opcije koja iza nje stoji, pri čemu mnoge savremene formule oslonac pronalaze u obrascima koji su uspostavljeni još na samom početku višestranačkog sistema.
Euronews
"Slogan SPS-a iz 90-ih 'Sa nama nema neizvesnosti', pa 'Snage haosa i bezumlja', to nije slogan, nego parola koja govori o opoziciji. Isto je bila Miloševićeva parola 'Srbija se saginjati neće'. Tako da je SPS dao dosta tih dobrih slogana ili parola koje drugi koriste, isto samo na druge načine", ukazao je Zoran Panović.
Digitalno doba i novi kanali političke borbe
Da bi poruka ostvarila željeni efekat na teren, ključno je da bude precizno usmerena ka ciljnoj grupi, dok estetska ili umetnička dimenzija često ostaju u drugom planu.
Primeri iz prošlosti pokazuju da su pojedini slogani uspevali da naprave direktan politički pomak jer su u datom trenutku verno odražvali očekivanja javnosti i profile kandidata.
"Svi pamtimo slogan 'Ko sme da vas pogleda u oči' Vojislava Koštunice, koji je primer slogana koji je bio atraktivan, zapamtljiv i koji je u tom trenutku odradio posao. Sa druge strane, bilo je stranaka koje su imale odlične slogane, ali im oni nisu pomogli da naprave veći izborni rezultat", primetio je Vukadinović.
Euronews Srbija
Sa razvojem digitalne ere i masovnom upotrebom društvenih mreža, tradicionalno lepljenje plakata i borba za bilborde izgubili su nekadašnji primat.
"Na zidovima su se lepili plakati, vodili su se veliki obračuni stranačkih pristalica koji su lepili plakate, pa dođe do tuče uveče. Biće, naravno, i bilborda, biće i plakata, ali se dosta stvari i naravno, televizija je i dalje bitna, jako bitna u Srbiji, ali se dosta se prebacilo težište na društvene mreže i tu svako inovativan može nešto da smisli, i onda taj neki običan slogan nekada i nije više u prvom planu", zaključio je Panović.
Trka se u velikoj meri preselila u virtuelni prostor i pop kulturu, pa se političke poruke sve češće šalju kroz interaktivne sadržaje, inovativne formate, pa čak i kroz estradne i muzičke stihove kojima se ciljaju specifične grupe birača.
Kompletan prilog na ovu temu pogledajte u snimku na početku teksta
Povezane vesti
Bonus video:
Komentari (0)