Kad mali luksuzi zamene velike: Kako su lutkice Labubu postale maskote aktuelnog perioda recesije (VIDEO)

U periodima ekonomskih turbulencija ponašanje potrošača ne nestaje – ono se menja. Dok čelnici država iznose nejasne izjave o "ublažavanju" inflacije, obični ljudi prilagođavaju se u realnom vremenu. Počinju da uživaju u malim radostima, diskretnim luksuznim dobrima, a maskota ovog doba za čovečanstvo današnjice postala je lutkica Labubu, koja se poslednjih meseci može videti svuda.

Proizvod kineskog proizvođača igračaka Pop Mart, je kolekcionarski predmet koji se prodaje u takozvanim "blind box" kutijama i može se preprodati za čak 300 dolara. Nije retko, nije funkcionalno i svakako nije jeftino u strogom smislu te reči, ali u vremenu kada se radost doživljava kao ograničena, Labubu je postala viralna.

Poznate ličnosti poput Rijane, Lise iz grupe Blackpink i Kim Kardašijan viđene su kako nose ove figurice. Novi setovi se rasprodaju za nekoliko sati, preprodavci kupuju kutije u velikim količinama, a nedavno su se kupci u Mall of the Emirates u Dubaiju redili više od dva sata samo da bi došli do ove željene igračke.

SOPA Images / ddp USA / Profimedia

Ovaj obrazac ponašanja tokom recesije – mali luksuz umesto velikog – ima naziv u ekonomskoj psihologiji: efekat ruža za usne (lipstick effect). Prvi put je popularizovan početkom 2000-ih od strane Leonarda Laudera, tadašnjeg predsednika "Estée Lauder" kompanije, kada je gigant u industriji lepote primetio neočekivan porast prodaje ruževa za usne nakon napada 11. septembra i u periodima ekonomske nesigurnosti.

Dok su širi sektori maloprodaje opadali i poverenje potrošača padalo, šminka – posebno ruževi za usne i dalje je "letela" s polica. Lauder je javno komentarisao ovaj kontraintuitivni trend, sugerišući da, kada su vremena teška, potrošači ne prestaju da troše, već se jednostavno prekalibrišu: odriču se Chanel torbi i luksuznih putovanja u korist kvalitetnog ruža za usne koji pruža uživanje, ali nije preterano skup. Osnažujući je, a ipak dostupan.

O današnjim indikatorima recesije koji su specifični za eru društvenih mreža i influensera, razgovarali smo sa Ivanom Radojčićem, novinarom i kolumnistom, a razgovor možete poslušati u priloženom videu.