AI revolucija udara po džepu: Apple drastično povećao cene uređaja širom sveta, evo novog cenovnika

Era veštačke inteligencije (AI) počela je da ispostavlja prve konkretne račune krajnjim korisnicima, a ceh je, po običaju, prvi ispostavio tehnološki gigant iz Kupertina. Kompanija Apple zvanično je najavila i odmah sprovela značajna poskupljenja u velikom delu svog asortimana. Od MacBook računara i iPad tableta, pa sve do HomePod zvučnika, Apple TV-a i futurističkog Vision Pro uređaja - gotovo ništa nije ostalo pošteđeno pred naletom nezapamćene potražnje za memorijskim čipovima i skladišnim prostorom, što je direktno podiglo troškove proizvodnje.

Nove cene stupile su na snagu u četvrtak na onlajn prodavnici kompanije i primenjuju se na međunarodnom nivou. Za sada, Apple nije podigao cene za iPhone, Apple Watch i AirPods slušalice, mada je ostavio otvorenu mogućnost za nove korekcije u bliskoj budućnosti, zavisno od kretanja na tržištu komponenti.

Berza je na ove vesti reagovala trenutno i prilično burno. Akcije kompanije Apple pale su za 6,1 odsto, zatvorivši trgovanje na 275,15 dolara, što je njihov najveći dnevni pad od aprila 2025. godine. Investitori očigledno strahuju da bi viša cena mogla da uspori potražnju u trenutku kada se globalna ekonomija još uvek bori sa inflacijom.

Šta je i koliko poskupelo?

Credit: SPENCER PLATT / Getty images / Profimedia

Poskupljenje je zahvatilo skoro čitav ekosistem uređaja izuzev onih najpopularnijih telefona. Model MacBook Neo sada počinje od 699 dolara (ranije 599 dolara), dok verzija sa većim skladišnim prostorom i Touch ID senzorom skače na 799 dolara. Popularni MacBook Air od 13 inča poskupeo je sa 1.099 na 1.299 dolara, dok model od 15 inča sada košta 1.499 dolara.

Najviše su pogođeni profesionalni korisnici. MacBook Pro od 14 inča sada startuje od 1.999 dolara (ranije 1.699 dolara), dok početna cena modela od 16 inča iznosi 2.999 dolara umesto dosadašnjih 2.499. U svojoj najjačoj konfiguraciji, sa maksimalnom radnom memorijom i prostorom za skladištenje podataka, 16-inčni MacBook Pro sada dostiže vrtoglavu cifru od 9.999 dolara.

Ni desktop računari nisu prošli bolje. iMac sada počinje od 1.499 dolara, dok je Mac Studio zabeležio skok sa 1.999 na 2.499 dolara. Kada su u pitanju tableti, iPad Pro od 11 inča poskupeo je za 200 dolara i sada košta 1.199, dok model od 13 inča iznosi 1.499 dolara. Osnovni model iPada, koji je važio za najpristupačniji ulazak u Apple svet, sada košta 449 dolara umesto 349.

Čak su i uređaji za kućnu zabavu poskupeli: HomePod mini sada košta 129 dolara, Apple TV 199 dolara, dok je luksuzni Vision Pro skočio na početnu cenu od 3.699 dolara.

Uzrok u senci veštačke inteligencije

Credit: Costfoto / Sipa USA / Profimedia

Apple je ova poskupljenja obrazložio "ekstremnim" porastom potražnje za memorijskim čipovima i komponentama za skladištenje. Razlog nije samo veći broj prodatih uređaja, već činjenica da drugi tehnološki giganti (poput Google-a, Microsoft-a i Mete) agresivno šire svoje data centre za potrebe veštačke inteligencije. Ovi centri "gutaju" ogromne količine DRAM memorije i SSD diskova, stvarajući nestašicu na svetskom nivou.

Kako prenosi Bloomberg, portparol Apple-a izjavio je da kompanija nikada ranije nije videla "tako veliki i brz skok troškova komponenti". On je naglasio da je Apple do sada pokušavao da apsorbuje ove pritiske unutar svojih marži, ali da je dostignuta tačka u kojoj je prebacivanje dela troškova na krajnjeg potrošača postalo neizbežno.

Ovo je naličje AI revolucije o kojem se retko govori. Dok nam veštačka inteligencija obećava veću produktivnost, ona istovremeno podiže cene hardvera koji koristimo svaki dan, jer se svi proizvođači bore za iste resurse u lancu snabdevanja.

Zašto je iPhone (za sada) pošteđen?

Tanjug/AP/Godofredo A. Vásquez

Činjenica da iPhone nije poskupeo u ovom talasu verovatno je strateški potez kompanije. iPhone je ključni proizvod koji donosi najveći profit i Apple ne želi da rizikuje pad prodaje usred godine. Međutim, analitičari upozoravaju da bi ovo zatišje moglo biti kratkotrajno.

U septembru se očekuje predstavljanje nove serije pametnih telefona, gde se već najavljuju više cene, naročito za "Pro" modele. Spekuliše se i o uvođenju prvog savitljivog (foldable) iPhone-a čija bi cena mogla da premaši 2.000 dolara. Analitičari procenjuju da Apple planira da poskupljenja fokusira na premium segmente, gde su kupci manje osetljivi na promenu cene i spremni su da plate više za status i najnoviju tehnologiju.

Izazov za novog direktora

Tanjug AP/Bebeto Matthews, File

Ovaj turbulentni period poklapa se sa velikom smenom na vrhu kompanije. Džon Ternus preuzima funkciju generalnog direktora (CEO) 1. septembra, nasleđujući Tima Kuka. Ternus će se od prvog dana suočiti sa dvostrukim izazovom: kako stabilizovati lance snabdevanja i obuzdati troškove, dok istovremeno mora da dokaže da Apple može da predvodi trku u razvoju veštačke inteligencije.

Pritisak je ogroman, a potrošači će očigledno morati da se naviknu na činjenicu da "pametniji" uređaji dolaze sa znatno višom cenom. AI više nije samo softverski dodatak, već faktor koji diktira novu ekonomsku realnost u svetu tehnologije.