Rolex gubi tron? Kolekcionari se okreću novim favoritima, jedan brend beleži neverovatan skok

Tržište luksuznih satova prolazi kroz značajne promene, a sa njim se menjaju i preferencije kolekcionara i kupaca. Iako Rolex ostaje najmoćnije ime u svetu časovnika, njegov udeo u ukupnim transakcijama primetno opada, dok se potražnja širi na veći broj brendova i različite stilove.

Nova analiza portala Chrono24, najveće svetske onlajn platforme za luksuzne satove, koju prenosi nemački Handelsblatt, otkriva impresivan zaokret: pre samo četiri godine, skoro svaki drugi sat prodat putem ove platforme bio je Rolex. Danas je taj udeo pao na manje od jedne trećine.

Pad dominantnog udela Rolexa ne znači da kupci odustaju od skupocenih satova, već da šire svoje vidike. Cartier i Omega predvode listu brendova koji osvajaju tržište, dok raste interesovanje i za "sveto trojstvo" visoke horologije, poput brendova Patek Philippe i Vacheron Constantin.

Jedan od najjačih aktuelnih trendova je povratak takozvanih "dress watches" – tanjih, elegantnijih modela, često sa kućištem od zlata ili plemenitih metala i kožnim kaišem. Ovaj trend posebno pogoduje Cartieru, koji u svojoj ponudi ima tri legendarne serije ovog tipa: Tank, Panthère i Santos.

"Hlađenje" tržišta nakon pandemije

Credit: Icon Sport / Sipa USA / Profimedia

Analitičari ističu da se tržište, nakon eksplozije tokom pandemije koronavirusa, konačno vraća u normalu. Balas Ferenci, analitičar portala Chrono24, objašnjava za Handelsblatt da je u tom periodu vladala neviđena euforija oko Rolexa.

Tada su na tržište ušli novi kupci koji su određene modele posmatrali isključivo kao investiciju, a ne samo kao simbol prestiža. To je dovelo do vrtoglavog skoka cena na sekundarnom tržištu. Međutim, nakon pandemije, taj "balon" je počeo da puca. Cene su se korigovale, a tržište se postepeno vraća u ruke istinskih kolekcionara i entuzijasta.

Podaci pokazuju i zanimljive razlike u polovima. Oko 37 odsto žena koje kupuju luksuzne satove i dalje biraju Rolex, dok je kod muškaraca taj procenat pao na nešto ispod 30 odsto. Žene se najčešće odlučuju za modele Datejust i Oyster Perpetual, koji čine više od polovine ženskih kupovina ovog brenda, uglavnom zbog dostupnosti manjih dimenzija kućišta koje odgovaraju širem krugu dama.

Paradoks modela "Pepsi"

Uprkos opštem trendu okretanja ka diskretnijoj eleganciji, jedan sportski model prkosi svim statistikama. Prosečna cena modela Rolex GMT-Master II sa prepoznatljivim crveno-plavim prstenom, među kolekcionarima poznatog kao "Pepsi", porasla je za čak 24 odsto za samo godinu dana. Njegova cena na sekundarnom tržištu sada premašuje 23.000 evra.

Credit: Kent Nishimura / AFP / Profimedia

Zaključak analize je jasan: Rolex gubi kvantitativni udeo na tržištu, ali ne nužno i svoju moć. Kupci danas više istražuju klasiku i eleganciju brendova kao što su Cartier i Omega, ali kada određeni model Rolexa postane teško dostupan u prodavnicama, tržište i dalje reaguje burno - i veoma skupo.