Animirani usamljeni vuk u jednoj od retkih reklama s dušom: Da li veštačka inteligencija uništava duh praznika (VIDEO)
Komentari18/12/2025
-16:00
Božićna reklama jednog francuskog supermarketa postala je viralna senzacija i širom sveta dobija pohvale jer je uradila nešto što mnoge druge kompanije više ne uspevaju: povezala se s ljudima – i to bez ijednog kadra generativne veštačke inteligencije.
Reklama "Le mal aimé" ("Nevoljeni") lanca "Intermarché" počinje prizorom dečaka koji na poklon dobija plišanog vuka. Pošto ga se u prvi mah uplašio, otac mu priča jednostavnu priču o usamljenom vuku koga se druge životinje boje.
Gledamo kako se vuk trudi da se poveže sa svojim šumskim susedima, ali ne uspeva da umiri njihove strahove. Na kraju odlučuje da se promeni i da umesto mesa, počne da jede povrće. Priča se završava tako što vuk dobija svoje mesto za prazničnim stolom, među svim drugim životinjama.
Uz francuski hit iz sedamdesetih "Le Mal Aimé" Kloda Fransoe, reklama je stekla stotine miliona pregleda i van granica Francuske.
Reklamu je osmislila i producirala agencija Romance. Na njoj je godinu dana radio tim od 80 ljudi, predvođen animacionom kompanijom Illogic Studios iz Monpeljea, dok je produkciju realizovao pariški studio Wizz.
I mada je to bez sumnje bio skup poduhvat, po svemu sudeći urodio je plodom, budući da su mnoge druge kompanije koje su pribegle AI rešenjima za svoje praznične reklame naišle na žestoke osude javnosti.
AI reklame "bez duše"
Prema rečima Ivane Ćirković, konsultantkinje za digitalni marketing, veštačka inteligencija je u ovom trenutku i dalje suviše nespretna da joj se povere reklame koje treba da "imaju dušu".
Povezane vesti
"Publika to ne može nužno tehnički da objasni, ali ono što je vidljivo u AI-generisanim reklamama, je upravo to odsustvo emocije. U njima su greške uočljive i ljudi prirodno počinju da love te greške umesto da se fokusiraju na samu reklamu", smatra Ćirković.
Tanjug/AP
Uspeh reklame sa "usamljenim vukom" je u tome što budi emocije.
"To je jednostavna, univerzalna porodična priča, gde se vidi taj kontinuitet od ideje do realizacije. Sve je toliko filmično i toliko kontekstualno dobro napravljeno, da svako može da se pronađe u tome i prirodno izaziva emociju nasuprot Coca-Coli i Mc'Donalds-u, gde nas instruišu kako bi trebalo da se osećamo. Ovde to dolazi potpuno prirodno, to AI ne može da replikuje", naglašava konsultantkinja za digitalni marketing.
Iako je izvesno da će veštačka inteligencija nastaviti da se upotrebljava, kako u reklamama, tako i u izradi drugih digitalnih sadržaja, Ćirković smatra da će tehnologija vremenom da se poboljšava i da se pronalazi mera u njenoj upotrebi.
"Treba koristiti AI, ali ne treba zaboraviti da smo mi ljudi koji se obraćamo ljudima. Sve počinje i završava se sa ljudima. AI treba da ostane u domenu alata, jednog od alata koji se koristi u tom procesu pripovedanja priča, koji opet treba da počne i završi se sa ljudima", kaže naša sagovornica.
Više o prazničnim reklamama i veštačkoj inteligenciji saznaćete iz nove epizode emisije "Van kocke" koju možete pogledati u priloženom videu.
Komentari (0)