Bura zbog provokativne reklame sa Sidni Svini: Da li je žensko telo najlakši način da se proda proizvod?
Komentari
Dodajte Euronews kao željeni izvor na Google-u
Nova reklama američke sportske kladionice u kojoj glumica Sidni Svini pozira prekrivena samo sportskim rekvizitima, uz poruku "ovo je sport", podigla je ogromnu prašinu u svetskoj javnosti i pokrenula ozbiljnu debatu o seksualizaciji žena. Dok vrhunske sportistkinje podsećaju na godine odricanja i treninga koji ostaju u senci ovakvih kampanja, Sidni Svini uzvraća udarac i otvara pitanje - gde je granica između slobode žene i zloupotrebe njenog tela u marketinške svrhe? O ovoj gorućoj temi za Euronews Srbija govorila je feministička aktivistkinja Maša Žirinovskaja.
Žirinovskaja na samom početku objašnjava da se opravdana kritika javnosti odnosi prvenstveno na prirodu brenda koji se reklamira i izostanak društvene odgovornosti.
"To je kladionica, a mi po statistici znamo da je to reklama namenjena za 69 odsto muškaraca. Korišćenje svog tela u svrhu nečega što dokazano razara porodice je definitivno društveno neodgovorno", kaže ona.
Aktivistkinja upozorava da ovakve kampanje vraćaju društvo unazad i podilaze opasnim narativima.
"Plasiranje ovakvog sadržaja nam donosi i one desničarske momente u kojima oni govore: "Evo, konačno se vraćamo tom pravom, tradicionalnom ženskom telu". Sa ovakvim kampanjama se zapravo vraćamo korak ili dva unazad, pravo u devedesete godine kada su se za reklame bilo čega koristile isključivo gole žene. Razumem da se većini muškaraca ova reklama jako svidela, ali mi smo ipak u 2026. godini", navodi Žirinovskaja.
Kao direktan odgovor na kontroverznu reklamu, profesionalne sportistkinje širom sveta pokrenule su sopstveni talas reakcija, objavljujući snimke sa svojih napornih treninga. Žirinovskaja naglašava da je nametanje bilo kakvih šablona lepote pogubno.
"Postoje žene koje su jednostavno dobile genetsku lutriju, kao što je Sidni Svini, ili kao što sam ja. Sa druge strane, postoje žene koje moraju užasno puno da rade na sebi da bi dostigle taj neki zamišljeni ideal. To je katastrofalno, zato što ideal ženske lepote uopšte ne bi trebalo da postoji. To su ti nametnuti kalupi protiv kojih se mi generalno borimo i nijedno telo ne treba da bude reper drugim ženama", kaže ona.
Euronews Srbija
Povezane vesti
Iz ugla marketinga, cilj kampanje je bez sumnje postignut, ali gošća napominje da to ima visoku cenu: "Moram da priznam da je cilj potpuno postignut - ceo svet danas govori o tome i svi sada znamo za firmu za koju do juče niko nije čuo. Iz ugla marketinga to jeste uspeh, ali sa ljudske i društvene strane - to zaista nije sport".
Povod za debatu bila je i emotivna reakcija same glumice, koja je u video-snimku kroz suze poručila da se sve otrglo kontroli bez njene namere. Žirinovskaja, međutim, smatra da uspešne javne ličnosti moraju da snose odgovornost za svoje poslovne odluke.
Euronews Srbija
"Ja verujem da njoj u ovom trenutku nije lako, ali javne ličnosti moraju da snose odgovornost i da vrlo dobro znaju u šta ulažu sebe, svoje vreme i svoj novac. Ova kampanja je izuzetno štetna, i to za sve nas, jer je kockanje po sebi štetno. Nemati odgovornost prema tome šta reklamirate je jako opasno", priča Žirinovskaja.
Podseća da je holivudska zvezda mogla da izabere drugačiju ulogu u celom projektu: "Sidni Svini ima vlasnički udeo u toj firmi i mogla je da izabere da bude partner iz senke koji nije zaštitno lice kampanje. S obzirom na to da iza sebe već ima oštre kritike zbog reklame za farmerke, ne može se reći da nije znala u šta se upušta".
Kompletno gostovanje na ovu temu pogledajte u snimku na vrhu teksta
Komentari (0)