Farmaceutski obračun: Proizvođač Ozempika optužio konkurenta za obmanjujuće oglašavanje

Proizvođač lekova Wegovy i Ozempic, kompanija Novo Nordisk, pokrenuo je sudski postupak protiv svog najvećeg konkurenta, kompanije Eli Lilly, optužujući je za obmanjujuće oglašavanje i tvrdnje da su njeni lekovi za mršavljenje efikasniji.

Danska kompanija je u utorak podnela tužbu u Sjedinjenim Američkim Državama, navodeći da je Eli Lilly, proizvođač lekova Mounjaro i Zepbound, kroz marketinške kampanje pokušala da „stvori pogrešan utisak da su lekovi kompanije Eli Lilly superiorniji“, prenosi BBC.

Novo Nordisk tvrdi da je konkurent u reklamama upoređivao najviše odobrene doze svojih lekova za gojaznost i dijabetes tipa 2 sa nižim dozama lekova kompanije Novo Nordisk, pritom izostavljajući novije verzije sa većim dozama.

Iz kompanije Eli Lilly odbacili su optužbe i poručili da "u potpunosti stoje iza svog oglašavanja".

"Naše reklame su istinite, transparentne i zasnovane na najdirektnijim dostupnim naučnim dokazima – upravo onome što pacijenti zaslužuju. Nastavićemo da se oslanjamo na nauku i energično ćemo se braniti od ove tužbe", izjavio je portparol kompanije.

Borba farmaceutskih giganata

Tužba dolazi u trenutku kada farmaceutski giganti Novo Nordisk i Eli Lilly vode žestoku borbu za dominaciju na brzo rastućem tržištu lekova za mršavljenje, posebno u Sjedinjenim Državama, za koje analitičari procenjuju da bi do 2030. godine moglo vredeti više od 100 milijardi dolara.

Novo Nordisk tvrdi da je njegov najveći konkurent na tržištu lekova za mršavljenje počinio "višestruka kršenja" saveznih i državnih zakona koji zabranjuju lažno oglašavanje i nelojalnu konkurenciju kroz svoje reklamne kampanje širom SAD.

Kompanija navodi da je Eli Lilly u aktuelnim kampanjama "namerno" koristio zastarele studije u kojima su najviše doze Lillyjevih lekova upoređivane sa nižim dozama lekova kompanije Novo Nordisk.

profimedia

Prema navodima tužbe, reklame su na "obmanjujući način" predstavljale proizvode kompanije Eli Lilly kao bolje, dok su ključni klinički podaci bili sakriveni sitnim slovima ili potpuno izostavljeni.

Novo Nordisk tvrdi da su pogrešno upoređivani sledeći lekovi: Mounjaro sa Ozempicom
Zepbound sa Wegovyjem.

"Kako se pojavljuju nove i efikasnije mogućnosti lečenja, ljudi zaslužuju tačne informacije koje odražavaju najnovije naučne dokaze i pomažu im da donesu informisane odluke o svom lečenju", rekao je Džon F. Kakelman, viši potpredsednik i glavni pravni savetnik kompanije Novo Nordisk.

"Zdravstvene kompanije imaju odgovornost da njihove javne tvrdnje budu tačne i ažurne. Neefikasna upozorenja napisana sitnim slovima ne mogu ispraviti pogrešan utisak koji stvaraju velike nacionalne marketinške kampanje", dodao je.

Novo Nordisk je saopštio da od suda traži nalog kojim bi se kompaniji Eli Lilly naložilo da povuče sporne reklame i pokrene, kako navode, "korektivnu reklamnu kampanju".

Kompanija je dodala da će, ukoliko Eli Lilly dobrovoljno ne ukloni reklame, u narednim danima podneti zahtev za privremenu sudsku meru kako bi se njihovo emitovanje obustavilo.

S druge strane, Eli Lilly optužuje Novo Nordisk da od suda traži da kompaniji zabrani da javnosti predstavlja rezultate kliničkog ispitivanja za koje tvrdi da je bilo "temeljno osmišljeno" i da predstavlja "zlatni standard" u poređenju efikasnosti lekova.