Kineski odgovor na Dubai i Mikonos: Kako Hajnan postaje nova svetska prestonica luksuza

Nije važno da li je u pitanju automobil, film, sat, mobilni telefon ili cela turistička destinacija - u Kini sve može dobiti svoju "kopiju". Zamislite ostrvo koje u sebi spaja duh Mikonosa, egzotiku Balija i luksuz Dubaija. Beskrajne plaže, prestižni hoteli, marine i prodavnice najpoznatijih modnih kuća pune potrošača spremnih da potroše hiljade evra za samo nekoliko dana. To je Hajnan, poznat kao "Havaji Istoka", koji kineska vlada ubrzano transformiše u gigantsku zonu slobodne trgovine.

Peking želi da Hajnan postane mesto gde će bogati Kinezi trošiti svoj novac unutar granica sopstvene zemlje. Iako je Kina komunistička država, ona bez oklevanja prihvata pravila kapitalizma kada je u pitanju turizam.

Ostrvo se nalazi na krajnjem jugu zemlje, u Južnom kineskom moru. Dok je glavni grad Hajkou administrativni centar, primorski grad Sanja predstavlja pravi turistički dragulj. Sa tropskom klimom i luksuznim rizortima, Sanja je već decenijama najpopularnija destinacija za odmor u Kini. Samo tokom 2024. godine, ostrvo je zabeležilo 97,2 miliona turističkih poseta, a potrošnja je premašila 26 milijardi evra.

Kontrola bogatstva kroz "duty-free" raj

Credit: IMAGO / imago stock&people / Profimedia

Strategija nije samo turistička, već i duboko ekonomska. Godinama su imućni Kinezi kupovali satove u Tokiju, torbe u Parizu, a nakit u Hong Kongu, iznoseći milijarde dolara iz zemlje. Hajnan je dizajniran da to promeni. To je ogroman bescarinski (duty-free) eksperiment koji omogućava građanima da kupuju svetske brendove bez napuštanja zemlje.

Transformacija je počela 2018. godine, kada je predsednik Si Đinping najavio da će celo ostrvo postati zona slobodne trgovine. Cilj je da Hajnan do 2025. postane globalno čvorište trgovine, investicija i potrošnje sa posebnim poreskim olakšicama.

Izlozi svetskog prestiža

Credit: IMAGO / imago stock&people / Profimedia

Na Hajnanu se više ne nalaze samo hoteli, već i najmoderniji tržni centri. Haikou International Duty Free City jedan je od najvećih objekata te vrste na svetu – prava "mašina za potrošnju".

U Sanji, grupacija LVMH (vlasnik brendova poput Louis Vuitton-a) gradi gigantski kompleks koji će biti završen ove godine. Ovde su svoje prodavnice već otvorili giganti kao što su Dior, Gucci, Prada, Cartier, Celine i Burberry.

Što se tiče smeštaja, gosti mogu birati između prestižnih imena poput Atlantis Sanya, The Ritz-Carlton, Rosewood i Mandarin Oriental, prenosi Newmoney.gr.

Između ambicije i realnosti

Credit: Zhao Yingquan / Xinhua News / Profimedia

Peking pokušava da stvori sopstvenu verziju luksuznog stila života. Decenijama je luksuz imao zapadnu estetiku, sa Parizom ili Monakom kao prirodnom scenografijom. Hajnan je pokušaj da se taj ekosistem preseli u Kinu.

Ipak, put do cilja nije bez prepreka. Nakon pandemije, ponovno otvaranje granica vratilo je mnoge kineske turiste u inostranstvo, što je dovelo do pada bescarinske prodaje na ostrvu za skoro 30 odsto u 2024. godini. Uprkos tome, država nastavlja da ulaže ogromna sredstva, verujući da je Hajnan laboratorija buduće kineske potrošnje.

Hajnan nije samo "ostrvo milijardera". To je pokušaj jedne supersile u usponu da stvori sopstveni Monako ili Singapur. Pitanje nije da li će ostrvo biti puno hotela sa pet zvezdica, već da li Kina može da ubedi svoje građane da se budućnost luksuza više ne nalazi u Evropi, već upravo ovde - kod kuće.