Emisija "Čadež talk": Strategije internacionalizacije i globalni izazovi sa Olgom Anuškinom

Kako kompanija može uspešno da uđe na strana tržišta u današnjem složenom svetu? Šta je važnije od kapitala i kontakata – duboko razumevanje globalnih promena, kultura i mogućih događaja u budućnosti?

O ovim temama razgovarali smo sa jednom od vodećih stručnjakinja za strategiju i međunarodni biznis, profesorkom Olgom Anuškinom sa SDA Bocconi School of Management.

Olga Anuškina nije samo akademski stručnjak. Godinama je radila u vodećim konsultantskim kućama poput Bain & Company, KPMG i Value Partners, što joj daje praktičnu težinu da govori o tome šta je zaista potrebno da se postane uspešna međunarodna kompanija.

"Mislim da je sve počelo kada sam imala četiri godine. Baka mi je pokazala lepu zgradu u moskovskom regionu i rekla da ću, ako budem dobro učila, ići tamo da studiram ekonomiju. Između druge i treće godine fakulteta, tokom devedesetih kada su se dešavale reforme, pomislila sam: želim da vidim da li ono što učim zaista funkcioniše u stvarnosti. To je postalo moj vodeći princip", rekla je Anuškina.

Dodala je da je već sa 18 godina otišla na prvi konsultantski projekat u Zapadni Sibir.

"Tada sam shvatila koliko je važno zaista gledati biznise i kompanije i razumeti šta treba uraditi ako želite da pređete sa svog tržišta na drugo", rekla je Anuškina.

Knjiga "The Art of Going Global" i aktuelnost u promenjenom svetu

Olga Anuškina je koautorka knjige "The Art of Going Global" (2020), koja kombinuje teoriju sa praktičnim iskustvima iz konsultantskog rada.

"Verujem da je naša knjiga i dalje veoma relevantna. Ako bih morala da izrazim njenu suštinu, ona je o analizi složenih sistema poput poslovnog konteksta. Prvo identifikujete elemente – šta treba uzeti u obzir i šta ostaje stabilno. Zatim gledate odnose između tih stvari. Druga faza je da sve te odnose posmatrate dinamično – ne samo sadašnjost, već i iz perspektive budućnosti", rekla je Anuškina.

Euronews

Knjiga je koncipirana kao "kuvar" – praktičan vodič gde se čita samo ono poglavlje koje je trenutno potrebno.

"U svakom poglavlju prvo dajemo spisak elemenata koje treba posmatrati. Zatim predlažemo uzročno-posledične veze i povezujemo ih sa mogućim strateškim ishodima. Nije reč o tome da je svet u jednom fiksnom stanju, već o tome da razmišljamo o svim mogućim ishodima i faktorima koji stvaraju trenutno stanje“, rekla je Anuškina.

Promenjeni obrasci globalizacije

Anuškina je istakla da su obrasci globalizacije značajno promenjeni.

"Složenost za kompanije je dramatično porasla – ne samo industrijska složenost, već i uticaj tehnologije i svih mogućih makro sila na njihove poslovne modele. Lajtmotiv za većinu kompanija je rast. Internacionalizacija je jedna od prilika za rast – kako na strani novih tržišta, tako i na strani troškova i resursa", rekla je Anuškina.

Euronews

Prema njenim rečima, u kratkom roku će rasti uloga makro-regiona jer deluju predvidljivije.

"Trgovina sa susednim zemljama može bar delimično da zameni daleka tržišta i da stvori sigurnosnu mrežu za internacionalizaciju", rekla je Anuškina.

Srpski studenti na Bokoniju i poruka za čitaoce

Olga Anuškina je pohvalila srpske studente na Bokoniju.

"Srpski studenti se fantastično uklapaju. Vole da preuzmu vođstvo u grupama. Ponekad im treba malo vremena da počnu aktivno da učestvuju, ali od trećeg časa obično počinju da odgovaraju. Integriraju se odlično", rekla je Anuškina.

O konkurentnosti Srbije rekla je da oseća "ogroman fond nasleđa u nauci i kulturi.

"Prednost troškova je teško održati na duže staze. Kako ekonomski rast napreduje, troškovi života i kupovna moć rastu, pa je neizbežno da zemlja pronađe drugačiju specijalizaciju. Što brže se to dogodi, to bolje. Osećam ogroman fond nasleđa u nauci i kulturi – to je odličan put ka specijalizaciji u industrijama koje će biti izuzetno relevantne na evropskom nivou", rekla je Anuškina.

Euronews

Na kraju razgovora, Olga Anuškina je uporedila Evropu sa džiju-džicuom.

"Džiju-džicu je borilačka veština u kojoj ne morate nužno biti najjači da biste pobedili. Koristite tehniku i znanje da prevladate u konkurentskoj borbi. Umesto da se silom borite protiv trendova, Evropa treba da koristi svoju specijalizaciju i tačno zna kada i kako da primeni svoje tehnike. Ne morate biti savršeni u svemu. Odaberite svoju omiljenu poziciju i omiljenu sekvencu tehnika, usavršite ih i one će postati ključne za vaš uspeh", rekla je Anuškina.

Gostovanje Olge Anuškine u celosti pogledajte u video prilogu