Kraj jedne ere: Prestaje sa radom kanal MTV koji je oblikovao muzički ukus mnogih generacija

"Paramount Global" saopštio je da će nakon 44 godine neprekidnog emitovanja MTV biti trajno ugašen 31. decembra 2025, piše Euronews.

Biće isključeno pet omiljenih kanala: MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV i MTV Live, i to prvo u Velikoj Britaniji i Irskoj, a potom i u Francuskoj, Nemačkoj, Austriji, Poljskoj, Mađarskoj, Australiji i Brazilu.

Odluka je doneta u okviru agresivnih mera štednje Paramount Global-a, koji se ove godine spajaju sa Skydance Media grupom. Pored finansijske realnosti, ovaj potez odražava i drastične promene u navikama gledanja i konzumiranja medija, jer su se ljubitelji muzike odavno okrenuli digitalnim platformama.

Društvene mreže i striming servisi predstavljaju snažnu konkurenciju, i TV kanali više ne mogu da se takmiče sa personalizovanijim načinima uživanja u muzici.

Gašenje MTV-a stavlja tačku na pop-kulturno nasleđe koje je započelo u SAD 1981. godine. Proročki, prvi video koji je MTV emitovao bio je "Video Killed The Radio Star" grupe The Buggles.

Od tada su bili domaćini premijera najvećih spotova tog vremena, uključujući "Thriller" Majkla Džeksona i "Smells Like Teen Spirit" Nirvane,  a emitovali su i prvi rijaliti "The Real World" početkom 90-ih.

Nakon što je MTV prve godine emitovanja proveo u SAD, kanal je 1987. stigao i u Evropu. Emisije poput "MTV Unplugged" ubrzo su postale kultne,  promotivni muzički spotovi pretvarani su u prava umetnička dela, a MTV bio je glavna platforma za lansiranje novih muzičkih zvezda i plasiranje novih modnih trendova.

Međutim, do 2010-ih, tradicionalna muzička televizija počela je da kaska za društvenim mrežama i striming servisima.

Brend "MTV" nastaviće da postoji kroz digitalne platforme i signature događaje poput "VMA" i "EMA", ali poslednjeg dana 2025. godine, muzička televizija kakvu su generacije poznavale prestaje da postoji.