Između realnosti i algoritma: Kome verujemo u eri društvenih mreža i veštačke inteligencije

U vremenu kada se granica između stvarnog i digitalnog sveta sve više briše, pitanje poverenja postaje jedno od ključnih. Društvene mreže odavno više nisu samo platforme za komunikaciju – danas su i medij, tržište, ali i prostor u kojem se oblikuje percepcija stvarnosti. Sa ubrzanim razvojem veštačke inteligencije, dilema „da li verovati sopstvenim očima ili onome što vidimo na ekranu“ nikada nije bila aktuelnija.

O tome kako se poverenje gradi i menja u digitalnom prostoru, novinarka Andrea Veselinović razgovarala je sa influenserom i stručnjakom za biznis na društvenim mrežama Milanom Maglovom.

Maglov ističe da je situacija danas značajno složenija nego pre samo godinu dana.

„Ranije smo mogli da posumnjamo da je neki video generisan veštačkom inteligencijom. Danas je to mnogo teže. Čak i nama koji se profesionalno bavimo ovim poslom ponekad je teško da razlučimo šta je stvarno, a šta nije“, kaže on.

Ipak, poverenje se, kako objašnjava, i dalje gradi vremenom – kroz kontinuitet i autentičnost.

„Ljudi koje pratimo godinama i koje smo upoznali kroz njihov sadržaj, njima i dalje verujemo. To poverenje ne nastaje preko noći“, dodaje.

Razvoj veštačke inteligencije značajno je uticao i na način na koji funkcionišu biznisi na društvenim mrežama. Sa jedne strane, tehnologija je donela brojne prednosti – od bržeg kreiranja sadržaja do inovativnijih marketinških kampanja.

„AI može da pomogne da napravimo zanimljivije kampanje i da dođemo do novih ideja. Ali ja i dalje verujem u kombinaciju – tehnologija i ljudska kreativnost daju najbolje rezultate“, objašnjava Maglov.

Sa druge strane, pojavljuju se i novi izazovi. Danas je moguće kreirati potpuno digitalne ličnosti – avatare koji mogu predstavljati brendove, komunicirati sa publikom i učestvovati u kampanjama, iako zapravo ne postoje u realnosti.

„Sada kompanije mogu da naprave lice koje će predstavljati njihov biznis, a da ta osoba nije stvarna. To otvara mnogo mogućnosti, ali i pitanja – koliko je to autentično i gde je granica poverenja“, ističe on.

Euronews

Uprkos brzom razvoju tehnologije, Maglov veruje da ljudski faktor ostaje nezamenljiv.

„Ne plašim se da će AI zameniti influensere. Čovek će i dalje biti u centru. Ali moramo da naučimo da koristimo sve što nam tehnologija donosi“, kaže on.

Sopstveni rad prilagođava novim alatima, ali bez odricanja od ličnog pečata.

„Koristim AI kao pomoć – za ideje, za vizuelizaciju. Nedavno sam, na primer, generisao fotografije svojih budućih planova. To može da bude inspirativno, ali ne sme da zameni stvarnost“, objašnjava.

Ipak, upozorava da opasnosti postoje – od deepfake sadržaja do manipulacija informacijama. Zbog toga ističe značaj regulative, ali i lične odgovornosti korisnika.

„Moramo da naučimo kako da se zaštitimo, ali i da ne odbacujemo tehnologiju unapred. Potrebna je ravnoteža“, kaže Maglov.