U Hongkongu se svakih 6 meseci uništi 20.000 neprodatih proizvoda brenda Šanel, EU zabranila takvu praksu
Komentari
Dodajte Euronews kao željeni izvor na Google-u
Mnogi neprodati luksuzni proizvodi uništavaju se zarad očuvanja ekskluzivnosti i zaštite od sive ekonomije, a iako je Evropska unija upravo zabranila ovu praksu, sudski proces u Hongkongu skrenuo je pažnju na to da se svakih 6 meseci tamo uništi do 20.000 neprodatih proizvoda brenda Šanel, prenosi danas tv Bfm.
Od 19. jula ove godine, velikim kompanijama u EU zabranjeno je uništavanje neprodate odeće, obuće i aksesoara.
Ova regulatorna promena usledila je u trenutku kada je sudski proces u Hongkongu ponovo u žižu javnosti doveo praksu koju su modne kuće radije želele da sakriju.
Naime, dvojici bivših radnika skladišta kompanije Šanel suđeno je zbog pokušaja krađe 724 torbe i sitnih kožnih predmeta namenjenih uništavanju.
Najveću pažnju privukle su, ipak, brojke iznete tokom suđenja, a prema kojima se u Hongkongu svakih šest meseci uništi između 10.000 i 20.000 proizvoda brenda Šanel.
Brend je naveo da ti podaci ne odražavaju njihovu trenutnu praksu i ponovio da proizvodi koji više ne mogu da se prodaju sada prepuštaju kompaniji L'Atelier des Matières, osnovanoj 2019. godine na inicijativu samog Šanela, a čija je misija ponovna upotreba neiskorišćenih materijala i neprodatih gotovih proizvoda.
Pored slučaja Šanel, ova afera ponovo u prvi plan stavlja realnost koja je dugo bila tabu tema, a to je da uništavanje neprodate robe nikada nije bilo izuzetak u sektoru luksuza, već pravi instrument poslovanja.
Povezane vesti
Kako se navodi, u sektoru luksuza, vrednost nije ograničena na troškove proizvodnje, već se prvenstveno zasniva na delikatnoj ravnoteži između ponude i potražnje.
Torba koja završi sa velikim popustom ili u kanalima paralelne prodaje odmah gubi deo svoje simboličke moći, a upravo ta obećana ekskluzivnost opravdava visoke cene.
Britanski brend Barberi dospeo je na naslovne strane 2018. godine kada je, prema sopstvenom godišnjem izveštaju, uništio neprodatu odeću i kozmetiku u vrednosti preko 31 milion dolara.
Stoga su kompanije godinama radije same snosile troškove neprodatih zaliha nego što bi rizikovale narušavanje svog imidža.
Proizvodi su uništavani, rastavljani ili diskretno reciklirani kako bi se sprečilo njihovo ponovno pojavljivanje na “sivom tržištu”, odnosno u okviru prodajnih mreža koje nude originalne proizvode van zvaničnih kanala distribucije.
Sa uvođenjem evropske regulative o ekološkom dizajnu održivih proizvoda (ESPR), ovakav pristup postaje mnogo teže održiv, a cilj Brisela je da se zaustavi rasipanje resursa i istovremeno podstakne ponovna upotreba, popravka, doniranje i reciklaža.
Novi propisi primoraće brendove da biraju između viših troškova skladištenja, razvoja strogo kontrolisanih kanala distribucije sa nižim cenama, ili proizvodnje manje količine robe od samog početka.
Povezane vesti
Prema podacima Evropske agencije za životnu sredinu, između 4 i 9 posto tekstilnih proizvoda plasiranih na evropsko tržište uništi se pre nego što se uopšte upotrebe, što iznosi gotovo 600.000 tona godišnje.
Nemoguće je, ipak, precizno utvrditi koji udeo u tome ima sektor luksuzne robe, jer te kompanije ne objavljuju takve podatke.
Suočeni sa ovom regulativom, brendovi će sada morati da unaprede svoje prognoze, bolje rasporede zalihe između prodavnica i verovatno smanje određene obime proizvodnje, navodi francuska tv.
Povezane vesti
Komentari (0)