Svetsko prvenstvo u fudbalu pokrenulo turizam: Kako Norveška ima koristi od Halanda i viralnog vikinškog trenda?
Komentari
Dodajte Euronews kao željeni izvor na Google-u
Može li sportski uspeh podstaći turizam i doneti opipljive ekonomske dobitke? Norveška sugeriše da može: ovogodišnje Svetsko prvenstvo donelo je ne samo uzbuđenje na društvenim mrežama već i jasan porast interesovanja za putovanja.
Poljski putnici sve više traže letove za Norvešku, a korisnici interneta u ogromnom broju proveravaju informacije o zemlji na Guglu.
Prema podacima sajta Google Trends, broj pretraga za ključnu reč "Norveška“ porastao je za čak 200 procenata u odnosu na prethodnu godinu. Podaci sa turističkog tržišta su još indikativniji. Analiza sajta Kiwi.com pokazuje da je prosečan dnevni broj pretraga za letove iz Poljske za Norvešku između 1. i 20. jula bio 32,3 procenta veći nego godinu dana ranije.
Ipak, trend je globalan. Engleska ključna reč "Norveška“ pretraživana je na Guglu 300 odsto češće ove godine. Airbnb je, u međuvremenu, zabeležio povećanje od 15 odsto u pretrazi smeštaja u Norveškoj između 11. juna i 12. jula u poređenju sa istim periodom prošle godine.
Uspeh Norveške u pogledu imidža pre svega je vođen njenom reprezentacijom i njenom najvećom zvezdom, Erlingom Halandom.
Tanjug/AP/Steve Luciano
Analiza Instituta za praćenje medija pokazuje da je tokom Svetskog prvenstva napadač zabeležio najveći rast pratilaca na Instagramu od svih igrača na turniru - povećanje od 31,9 miliona korisnika.
Danas je Norvežanin četvrti najpopularniji aktivni fudbaler na svetu na društvenim mrežama, odmah iza Kristijana Ronalda, Lionela Mesija i Kilijana Mbapea. Po broju interakcija generisanih na Instagramu tokom turnira, zauzeo je treće mesto.
Povezane vesti
Stručnjaci ističu da je način na koji je komunicirao igrao ključnu ulogu. Umesto profesionalno koreografisanog sadržaja, Haland je objavljivao kratke video snimke iza kulisa iz kampa reprezentacije, prikazivao svakodnevne situacije i imao opušten, samoironičan pristup sopstvenom imidžu.
"Povećanje od skoro 32 miliona pratilaca za tako kratko vreme je pre svega rezultat Norvežaninovog smisla za humor i autentičnost. Korisnici interneta nagrađuju organsku viralnost, pristup iza kulisa i ljude koji drže zdravu distancu od sebe. Ovi elementi znače da se kratki video snimci brzo šire onlajn, generišući spektakularan domet“, kaže Tomaš Lubjenjecki, šef Odeljenja za medijske izveštaje u Institutu za praćenje medija.
Vikinzi su osvojili internet
Drugi element koji je privukao pažnju korisnika interneta bili su norveški navijači. Karakteristični gest kolektivnog „veslanja“, koji su na stadionima izvodile hiljade navijača koji su sedeli jedni iza drugih, brzo je postao jedan od simbola turnira.
Video snimci koji prikazuju gomile ljudi kako imitiraju pokrete veslača proširili su se društvenim mrežama, a i sami igrači su se pridružili zabavi. Viralni trend se brzo proširio van stadiona i mogao se videti na gradskim ulicama i u javnom prevozu.
Ovo je upotpunjeno doslednim vizuelnim identitetom norveškog tima. Brojevi na dresovima stilizovani kao nordijske rune, dominantna crvena boja i stalne reference na vikinšku simboliku stvorile su prepoznatljivu poruku koja se dobro uklapala u imidž tima i samog Halanda.
Sport utiče na odluke turista
Rastuća popularnost Norveške nije ograničena samo na društvene mreže. Vikipedija je takođe zabeležila jasan porast interesovanja. Najveći saobraćaj je zabeležen 11. jula, kada je Norveška igrala četvrtfinale Svetskog prvenstva protiv Engleske.
Prema rečima analitičara, ono što je posebno značajno jeste to što je porast pretraga počeo da se prevodi u konkretne odluke potrošača.
Povezane vesti
"Ovde možemo videti jasnu vezu između sportskog događaja i odluka potrošača o kupovini i putovanju. Ključna stvar je da su se skokovi u pretraživačima i na Vikipediji odrazili na poslovne podatke kompanije Airbnb i na analize poljskog turističkog tržišta. Ovo pokazuje kako onlajn viralnost može izgraditi doseg koji ima pravu vrednost za imidž i ekonomiju cele zemlje“, naglašava Tomaš Lubjenjecki.
Norveški slučaj pokazuje da veliki moderni sportski događaji postaju mnogo više od pukog takmičenja na terenu. Kada se emocije navijača, društvenih medija i autentičnih heroja akcije vešto iskoriste, one mogu efikasno izgraditi brend zemlje, povećati njenu prepoznatljivost i podstaći turiste da planiraju putovanja.
Komentari (0)