Kampanja "Ko je Jasna?" razotkriva rutinu industrije: Jesu li brendovi izgubili hrabrost da budu originalni?

Kampanja "Ko je Jasna?" skreće pažnju na preplavljenost tržišta istim licima i ponavljajućim, generičkim oglasima. "Jasna Stokić" je postala simbol neautentičnog sadržaja koji narušava poverenje potrošača. Zašto je to važno i kakve posledice ostavlja na brendove, objašnjava Ognjen Radeta iz kreativne agencije Sivo, koja je i pokrenula ovu kampanju.

"Istraživanje i analiza su trajale šest meseci. Svugde smo počeli da viđamo jedno isto lice, a to se pretvorilo u fenomen. Dvanaest brendova je koristilo lik iste žene u svojim reklamama. Tajna leži u tome zbog čega se to radi, a to je zbog Internet algoritama", izjavio je Radeta. 

Upitan da li smo kao potrošači navikli na takvu praksu, on objašnjava da to svakako nije dobro, jer takvo lice nema mogućnost da se zapamti, a samim tim ni kampanje brendova. 

"Mi smo za potrebe ovog problema kreirali profil po tom imenu i napravili smo istraživanje tržišta, a naša kampanja se upravo bazira na tom fenomenu, razvijanju kreativnosti, kao i skretanju pažnje o autentičnosti. Ljudski faktor je izuzetno bitan, potrebna je komunikacija između ljudi i  ukoliko toga nema, upada se u generičnost", kazao je on. 

Opširnije o ovoj temi pogledajte u video klipu koji se nalazi iznad teksta.