Odgovor Zorana Gavrilovića na kolumnu Filipa Rodića: "BEMS je analitički model koji je razvio BIRODI"

Izvršni direktor Biroa za društvena istraživanja (BIRODI) Zoran Gavrilović odgovorio je na navode iz današnje kolumne Filipa Rodića.

Odgovor prenosimo u celosti:

"BEMS (BIRODI Evaluator of Media Content) je analitički model koji je razvio BIRODI sa ciljem da sistematski proceni kvalitet medijskog sadržaja i njegov uticaj na demokratsku javnost. Polazi od pretpostavke da mediji ne samo da informišu, već aktivno oblikuju javno mnjenje, političke stavove i nivo društvenog dijaloga. Zbog toga BEMS analizira ne samo sadržaj poruke, već i način na koji je ona konstruisana, predstavljena i interpretirana.

Metodologija BEMS-a zasniva se na više ključnih dimenzija: činjenična zasnovanost, pluralizam, profesionalna distanca, ton i jezik, narativni okvir i propagandni potencijal. Kroz ove dimenzije meri se da li medijski sadržaj pruža uravnoteženu i proverljivu informaciju ili dominira interpretacija, etiketiranje i unapred zadati narativi. Poseban fokus stavlja se na identifikaciju načina predstavljanja aktera – da li su oni prikazani pozitivno, negativno ili neutralno, i da li postoji sistematska pristrasnost.

BEMS analiza se sprovodi kroz kodiranje sadržaja na osnovu standardizovanih indikatora, što omogućava kvantifikaciju nalaza i njihovu uporedivost kroz vreme i između različitih medija. Pored kvantitativnog dela, analiza uključuje i kvalitativnu interpretaciju diskursa, narativa i komunikacionih obrazaca. Na taj način BEMS omogućava izradu različitih indeksa, poput indeksa medijskog integriteta, pluralizma ili propagandnog rizika.

Primena BEMS metodologije pokazuje da ključni izazov savremenih medija nije samo tačnost informacija, već sve češće brisanje granice između novinarstva, komentara i propagande. Upravo zato BEMS služi kao alat za prepoznavanje polarizacije, diskreditacije i manipulativnih obrazaca u medijima, ali i kao osnova za unapređenje profesionalnih standarda i jačanje demokratske javne sfere.

BEMS obračun za kolumnu Filipa Rodića „BEMS, kako to gordo zvuči”.

Pošto je ovo kolumna, a ne vest, kriterijum za pluralizam i distancu je nešto blaži nego kod informativnog teksta, ali i uz to tekst ostaje izrazito polemičan i personalizovan.

U samom tekstu dominiraju ad hominem konstrukcije poput „glava koja ne misli”, „samo njemu poznatom naučnom metodom izmislio BEMS” i aluzija na „Medicinski fakultet”, dok je malo prostora dato proverljivom prikazu same metodologije koju kritikuje.

BEMS skora od 1 do 5:
činjenična zasnovanost: 1.5/5
profesionalna distanca: 1.0/5
pluralizam/predstavljanje druge strane: 1.0/5
ton i jezik: 1.0/5
argumentacija i obrazloženje: 1.5/5
Ukupan BEMS skor: 1.20 / 5

Kategorija: medijski sadržaj sa veoma visokim rizikom propagandnog i polarizujućeg delovanja.

Zašto ovako nisko? Tekst je dominantno građen kao lična diskreditacija autora BEMS-a, a ne kao analiza same metodologije. Umesto da čitaocu objasni kriterijume, uzorak, pokazatelje i eventualne slabosti modela, kolumna se oslanja na podsmeh, ironiju i imputiranje intelektualne ili psihičke inferiornosti sagovorniku. To se vidi iz niza formulacija u kojima je meta sam Zoran Gavrilović, a ne precizno opisani metodološki problem.

Dodatno, tekst koristi i slabe ili sporedne argumente kao glavni nosilac kritike: pretragu skraćenice BEMS na internetu, analogije sa drugim značenjima akronima i oslanjanje na odgovor ChatGPT-a kao potvrdu da ne postoji „univerzalno priznat” indeks. To može biti retorički efekat, ali nije dovoljno za ozbiljnu dekonstrukciju jednog analitičkog modela. Istovremeno, tekst ne citira celovitu metodologiju koju osporava, niti sistematski pokazuje gde su operacionalizacija, uzorak ili skoring pogrešni. Sa stanovišta BEMS-a, ovo je tipičan primer sadržaja u kome komentatorska sloboda prelazi u diskreditacioni diskurs. Kao kolumna, tekst ima pravo na stav i polemiku, ali ne i da polemiku gotovo u celini zameni personalnim omalovažavanjem. Zato bi moj zaključak bio: tekst je žanrovski kolumna, ali BEMS-ovski posmatrano ima nizak nivo medijskog integriteta i visok polarizacioni potencija.

Deo teksta u kojem se aludira na moje zdravstveno stanje, a koje nije vezano za dijabetes, biće predmet sudskih postupaka", napisao je Gavrilović.