Od "bumera" do influensera: Vučićev TikTok gambit i moć digitalne komunikacije

Uključenje predsednika Aleksandra Vučića uživo na platformi TikTok izazvalo je veliku pažnju javnosti, ali i otvorilo niz pitanja o novim metodama političke komunikacije u Srbiji. Ovo je bio prvi put da predsednik koristi ovu društvenu mrežu za direktnu interakciju sa građanima, a brojke su bile impresivne – više od 80.000 ljudi pratilo je "lajv" u kojem je Vučić odgovarao na pitanja, najavio program "Srbija 2035", govorio o mogućem dijalogu sa opozicijom, ali i razmenio mišljenja sa kontroverznim jutjuberom Bogdanom Ilićem, poznatijim kao Baka Prase.

Da li je ovaj potez najava drugačije kampanje usmerene ka generaciji Z ili pokušaj neutralizacije kritike na terenu „protivnika“? O fenomenu političara na mrežama za zabavu govorili su filozofkinja Andrea Jovanović i stručnjak za digitalni marketing Istok Pavlović.

Filozofkinja i autorka podkasta "Lukavstvo uma" Andrea Jovanović, smatra da je ovaj potez predsednika bio strateški vrlo promišljen, povlačeći paralelu sa Donaldom Trampom, pionirom u korišćenju društvenih mreža za mobilizaciju birača. Tramp je, nekad kao autsajder, intuitivno razumeo moć digitalnih platformi, što su kasnije usvojili mnogi pokreti i pojedinci.

"U slučaju našeg predsednika ta stvar je dodatno bitna jer su protesti u prethodnih godinu i po dana navodno predvođeni mladim ljudima, tj. oni su lice i osnovna moralna ocenjivačka snaga tih protesta. Mislim da je baš pametno što je predsednik odabrao tu mrežu i rešio da sa njima razgovara", istakla je Jovanović, naglašavajući da internet danas nudi mogućnosti koje prevazilaze tradicionalne medije.

Euronews Srbija

Međutim, ona upozorava i na mračnu stranu društvenih mreža, posebno kada je reč o mladima koji svet bez interneta ne poznaju. Iako te platforme deluju kao prostor slobode i njihov suvereni teren, one su istovremeno i poligon za psihološke probleme, ali i savršena mašina za plasiranje ideologije koja deluje kao lični stav.

"To je idealna mašina za rađanje nečega što je teško prepoznati – propagande za koju ne vidite da je ideologija, nego mislite da dolazi od vas. Bilo kakva misao koja ima veze sa politikom i društvom vama deluje autentično i organski", objasnila je Jovanović.

Poseban segment njenog izlaganja odnosio se na način na koji je predsednik pristupio mladima – ne sa pozicije autoriteta, već uz dozu samoironije i priznavanja generacijskih razlika. Prihvatanjem šala na svoj račun, on je zapravo razoružao kritiku.

"Kada reči preuzmete i izgovorite, kada izgleda da vas ne povređuju, one su automatski izgubile polovinu svoje snage. Progovoriti njihovim jezikom, u njihovom formatu, sa kontrolisanim momentom gde ćemo da se smejemo i gde je on ’slab’ jer ne poznaje taj diskurs, stvara vrstu empatije i simpatičnosti", zaključuje Jovanović, dodajući da je razgovor sa Bakom Prasetom bio simbolički važan jer, u svetu interneta, gotovo da ne postoji negativan publicitet.

Euronews Srbija

Sa stručne strane, stručnjak za digitalni marketing Istok Pavlović analizirao je tehničke aspekte ovog nastupa, posebno se osvrćući na fenomen komentara sa brojem "6 7" (six seven) koji su dominirali u prvim minutima prenosa. To nije bio nasumičan broj, već jasan signal "domaćeg terena".

"To je takozvani ’in-group language’, interni jezik grupe. Mladi doživljavaju TikTok kao svoju zajednicu gde imaju neki svoj narativ i jezik koji je tajni, odsečen od mejnstrim jezika. Kada je on došao, oni su uradili primarno tu signalizaciju: ’došao si na naš teren’ i svako je hteo da pokaže da je deo te tajne ekipe", objasnio je Pavlović.

Pavlović smatra da je ključni momenat bio onaj u kojem je Vučić dopustio da mu puštaju "mimove" (šaljive internet sadržaje) o njemu samom. Gledanjem, ponavljanjem i komentarisanjem tih sadržaja, predsednik je izvršio dekonstrukciju humora koji je do tada služio za ismevanje.

"Sve te reference koje su deo neke kolektivne kulture, sve to je on pogledao, ponovio i onda dekonstruisao. Kada nosilac mima to izgovori, to postaje neutralisano i manje značajno. Nakon toga, ponoviti taj mim kasnije u toj potkulturi postaje neefikasno", ističe Pavlović.

Zaključak stručnjaka je da je Vučićev ulazak u ovu digitalnu sferu bio uspešan jer je poštovao jedinu valutu koja na TikToku vredi – brojke. U svetu gde se uspeh meri pregledima i lajkovima, postizanje rezultata koji inače ostvaruju samo najveće zvezde te platforme donelo mu je određenu vrstu poštovanja, čak i kod onih koji ga politički ne podržavaju.

"U toj subkulturi je samo broj pregleda bitan. Dokazao je da može da uđe tu i napravi dobar rezultat kao neko ko je nov u tome, i time je dobio rispekt jer je ostvario taj rezultat o kom oni mogu da sanjaju", zaključio je Pavlović.