AI voditelji na srpskoj televiziji: Otvorena pitanja etike i obmane publike
Komentari
Dodajte Euronews kao željeni izvor na Google-u
U Srbiji su se pojavili AI voditelji na televiziji Happy, što je otvorilo pitanja transparentnosti, etike i mogućeg dovodjenja publike u zabludu kada je reč o sadržaju generisanom uz pomoć veštačke inteligencije.
O tome je za Euronews Srbija govorio Lazar Čovs, konsultant za upotrebu veštačke inteligencije u medijima, koji ističe da je ključni problem to što nije bilo jasno označeno da su u pitanju digitalni avatari.
"To što nije bilo jasno naznačeno da su u pitanju avatari kreirani veštačkom inteligencijom, to je sigurno problem. To što AI čita vesti, o tome možemo da razgovaramo, ali je izuzetno važno da publici bude jasno ko je lik koji se nalazi pred njima", naveo je on.
Govoreći o percepciji publike, Čovs ističe da je posebno važno kako različite grupe gledalaca reaguju na ovakav sadržaj.
"Vrlo često su mladi čak i lakše u stanju da prepoznaju AI sadržaj jer su mu više izloženi. Ali ono što ne sme da se desi jeste da publiku dovedemo u zabludu. TV prezenter nije samo čitač teksta, već osoba koja daje i kontekst i podršku publici", rekao je on.
On upozorava da je posebno problematično kada se AI koristi u informativnim emisijama i kod osetljivih tema.
"Moramo imati lice i osobu koja svojim imenom i prezimenom može da stane iza izjava koje izgovara", istakao je Čovs.
Povezane vesti
Govoreći o regulatornom okviru, on podseća da domaća pravila još nisu u potpunosti precizno uređena, ali da evropski standardi već zahtevaju jasno označavanje AI sadržaja.
"Prema AI aktu Evropske unije, obavezno je označavanje sadržaja koji je generisan uz pomoć veštačke inteligencije. To će se sigurno usklađivati i sa domaćim zakonodavstvom", naveo je on.
Čovs ocenjuje da bi regulator mogao da reaguje u ovakvim slučajevima, ali i da sve zavisi od konteksta.
"Regulator može da izrekne opomenu ili upozorenje. Ključno je da se publika ne dovodi u zabludu, naročito kada je u pitanju informativni program", rekao je on.
On upozorava i na šire posledice širenja AI avatara u medijima: "Mi nismo ni svesni koliko trenutno ima AI generisanog sadržaja. Ovo nije početak, već realnost koja je već prisutna".
Govoreći o budućnosti, on ističe da postoji rizik od pada poverenja u medije, ali i od toga da publika počne da veruje digitalnim avatarima.
"Možemo da dođemo u situaciju da neko kaže "to je AI" i automatski gubi poverenje, ali i u situaciju da se publika navikne na AI lica kao kredibilan izvor informacija", rekao je on.
Povezane vesti
Na kraju, Čovs upozorava da je u trenutnim okolnostima moguće vrlo lako zloupotrebiti tehnologiju: "Trenutno je više-manje sve moguće. Zato je važno da postoje jasna pravila i da regulator reaguje".
Komentari (0)